Teads presentó en Buenos Aires el pasado viernes 13 de octubre el Primer Programa de Certificación en Programmatic Outstream Video, a través de una capacitación intensiva, abierta y gratuita para profesionales de la industria.
El evento quedó inaugurado oficialmente con las palabras de bienvenida de Jeremy Piotraut, director ejecutivo de Teads Cono Sur. Dirigieron el entrenamiento los expertos, Luciana Salazar, directora de programática de Teads Latam, y Leandro Antonelli, del área de Platforms & Programmatic de Google Cono Sur.
Salazar brindó consejos y ejemplos prácticos para comprender y estar en condiciones de implementar y medir la tecnología programática así como entender la importancia del CPV Visible. La ejecutiva de Teads se refirió a que hace años la métrica de moda fue el CTR y respecto a video sigue siendo exigido "CPV", aunque señaló que, después de mucha educación, “los clientes, las agencias y los trading desk están entendiendo la importancia del CPV Visible: que es la posibilidad de medir los videos que fueron finalizados y visualizados por usuarios reales. En inglés la métrica es Vieweable CPCV. Y es la manera de comenzar a unificar métricas con los spots de video de TV”.
Salazar comentó: “Haber comenzado la gira por Latinoamérica con un evento educativo global como este implica que venimos a llenar vacíos de conocimiento y a compartir nuestras experiencias para que la industria sea cada vez más profesional y esté a la altura de las tecnologías de programmatic”.
Por su parte, Antonelli reflexionó acerca de los últimos cambios en la industria y sentó las bases para la utilización de plataformas de manera correcta y el uso del video para lograr resultados excepcionales.
“Video es la gran oportunidad en Programmatic -afirmó el representante de Google Cono Sur-. Con una implementación inteligente se pueden lograr mejoras clave en la visibilidad, alcance y segmentación de los anuncios. El rol de las agencias es fundamental para la evolución de Programmatic, y un buen trabajo comienza en definir los KPIs adecuados para cada anunciante. No debemos implementar una forma de compra sin saber cómo vamos a medir sus resultados”.
El lanzamiento del programa en Buenos Aires contó con un auditorio sumamente interesado y participativo. Próximamente el programa se extenderá a Brasil, México y Miami.