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PRIMERA PARTE DEL ESTUDIO DE OMNICOM MEDIA GROUP

El 84 por ciento de los espectadores utilizará una segunda pantalla mientras ve los partidos del Mundial

Entre los espectadores del Mundial de la FIFA 2014, los latinoamericanos sobresalen como la población más interesada en el evento deportivo global. Entre ellos, los argentinos y los mexicanos son los más devotos. Además, las redes sociales convivirán con los medios tradicionales y se espera que sean el gran canal de interacción con las marcas.

El 84 por ciento de los espectadores utilizará una segunda pantalla mientras ve los partidos del Mundial
Qué medios eligen los consumidores latinoamericanos para seguir el Mundial de Brasil 2014.

Es un hecho que el Mundial de Brasil 2014 es el gran evento mediático global del año. Ante una convocatoria tan masiva como diversa, las marcas se lanzaron una vez más al encuentro de sus consumidores. Un reciente estudio de Omnicom Media Group tradujo en datos el gran fenómeno cultural y comercial que significa la Copa del Mundo de este año.

Entre las conclusiones más resonantes, se encontró que el 84 por ciento –de los 3500 encuestados, de 17 países– planea utilizar una segunda pantalla mientras ve los partidos de fútbol en el televisor. El segmento de 24 a 44 años representó la mitad de quienes se inclinaron por esta opción en el orden global. En la región, el porcentaje ascendió a un 60 por ciento.

En cuanto a los medios por los cuales seguirán el Mundial, la televisión se encuentra a la cabeza, elegida por el 96 por ciento de los espectadores. Un 77 por ciento lo hará por medio de sitios de noticias. En la región, la tendencia es la misma, aunque se muestran valores levemente superiores.

Más allá de los medios tradicionales, que siguen siendo el gran canal, las redes sociales tendrán un papel protagónico. Cerca de un tercio aseguró que comentará los partidos en este tipo de medios. Por otro lado, más del 70 por ciento buscará información en sitios de deportes. En Latinoamérica, el acceso a esta clase de websites asciende a casi el 80 por ciento.

El Mundial también será para los consumidores motivo de interacción con las marcas en las distintas plataformas sociales. En el escenario global, casi el 70 por ciento lo hará mediante Facebook; el 57 por ciento, por medio de YouTube; y el 46 por ciento, con Twitter. En la región, surgen otras cifras: Facebook será la plataforma elegida para el 90 por ciento de los usuarios; YouTube, para el 71 por ciento; y Twitter, para el 54 por ciento.

Otro de los puntos que aborda el informe es a quiénes eligen los espectadores como compañeros a la hora de ver un juego del Mundial. En el promedio global, el 67 por ciento aseguró que los vería con un familiar, y poco más del 40 por ciento, lo haría con algún amigo. En el caso de Latinoamérica, el 84 por ciento lo hará con familiares, y el 50 por ciento, con amigos.

Los datos ya mencionados dejan ver el especial interés que la Copa de Mundo despierta en Latinoamérica. En efecto, el estudio revela que el 84 por ciento de los latinoamericanos están interesados en el Mundial, frente al 76 por ciento de quienes habitan el conglomerado de Europa-Medio Oriente-África, y el 72 por ciento de Asia Pacífico. La región que menos atracción siente por el tema es Norteamérica, donde la cifra no llega al 60 por ciento.

Entre los países con más devotos del certamen está Argentina, con el 91 por ciento de interesados; México, con el 83; y luego Brasil, con el 79 por ciento.

Otros datos demográficos recogidos en el estudio señalan que, globalmente, los más interesados por el tema son los varones, que representan el 53,5 por ciento del núcleo más afín al Mundial. Pero en la región, las mujeres son mayoría, con un equilibrado 50,3 por ciento.

En términos de edades, los más fanáticos tanto en la región como en promedio global son quienes tienen entre 25 y 34 años. En Latinoamérica equivalen al 35 por ciento del segmento más interesado y en el mundo, al 28 por ciento. En ambos casos los sigue el grupo de 35 a 44 años.

 

La Copa del Mundo y los sponsors

Entre los espónsors del Mundial, Adidas es la marca que más ventaja ha sacado de esta posición. Según el estudio, ha construido su presente sobre la base de numerosas campañas en Latinoamérica. Las acciones más recordadas por los consumidores se vinculan al esponsoreo de la indumentaria deportiva de numerosos seleccionados, y sus publicidades en televisión, internet, alrededor del campo de juego y en vía pública. Cabe destacar que las diferentes acciones de Adidas, a través de diferentes canales, han logrado cosechar altos índices de recordación en general.

Frente a este caso, el estudio postula los resultados de otro patrocinador: Hyundai/Kia Motors. Si bien sus anuncios en televisión son casi tan recordados por los consumidores como los de Adidas, no ocurre lo mismo con los demás canales evaluados. Quienes no recordaron haber visto acciones de la marca en el entorno mundialista representan el 12 por ciento de los encuestados, cuando en el caso de Adidas, el valor desciende al 4 por ciento.

El informe también destaca el trabajo de otras marcas que no se relacionan oficialmente con la Copa del Mundo pero que han buscado la forma de aprovechar el momentum regional. El caso destacado en Colombia es Ariel, de P&G, que logró atraer la atención colocando la camiseta del seleccionado local como protagonista de sus comerciales. Grupo Modelo, en México, regaló más de 1.000 viajes al Mundial, que los consumidores debían ganar contestando correctamente una trivia. En Chile, Entel realizó una campaña con el mundialista Arturo Vidal, que encarna al Rey Arturo y junto a los fans debe luchar por conquistar Brasilburgo.

 

Tabla de sponsors del Mundial de Brasil 2014

Adidas

Global

Recuerdo espontáneo (RE): 30%

Recuerdo sugerido (RS): 69%

Cambio en la percepción (CP): 47%

Asociado al Mundial (AM): 85%

Latinoamérica

RE: 38%

RS: 81%

CP: 50%

AM: 85%

 

Hyundai/Kia Motors

Global

RE: 10%

RS: 26%

CP: 39%

AM: 69%

Latinoamérica

RE: 7%

RS: 26%

CP: 41%

AM: 63%

 

Budweiser

Global

RE: 3%

RS: 20%

CP: 37%

AM: 68%

Latinoamérica

RE: 4%

RS: 34%

CP: 37%

AM: 66%

 

Sony

Global

RE: 9%

RS: 39%

CP: 44%

AM: 74%

Latinoamérica

RE: 12%

RS: 52%

CP: 48%

AM: 77%

 

Continental

Global

RE: 2%

RS: 11%

CP: 32%

AM: 55%

Latinoamérica

RE: 1%

RS: 12%

CP: 28%

AM: 54%

 

McDonald’s

Global

RE: 9%

RS: 46%

CP: 35%

AM: 55%

Latinoamérica

RE: 10%

RS: 12%

CP: 28%

AM: 54%

 

Coca-Cola

Global

RE: 37%

RS: 71%

CP: 43%

AM: 71%

Latinoamérica

RE: 54%

RS: 89%

CP: 45%

AM: 72%

 

Oi

Global

RE: 1%

RS: 7%

CP: 29%

AM: 48%

Latinoamérica

RE: 3%

RS: 16%

CP: 35%

AM: 52%

 

Emirates

Global

RE: 4%

RS: 25%

CP: 38%

AM: 66%

Latinoamérica

RE: 3%

RS: 21%

CP: 31%

AM: 59%

 

Visa

Global

RE: 11%

RS: 55%

CP: 37%

AM: 69%

Latinoamérica

RE: 18%

RS: 83%

CP: 44%

AM: 77%

 

Castrol

Global

RE: 3%

RS: 16%

CP: 40%

AM: 59%

Latinoamérica

RE: 3%

RS: 83%

CP: 44%

AM: 77%

 

Johnson & Johnson

Global

RE: 1%

RS: 14%

CP: 43%

AM: 55%

Latinoamérica

RE: 2%

RS: 20%

CP: 43%

AM: 54%

 

Moy Park

Global

RE: 0%

RS: 4%

CP: 28%

AM: 50%

Latinoamérica

RE: 0%

RS: 4%

CP: 28%

AM: 48%

 

Yingly

Global

RE: 0%

RS: 4%

CP: 39%

AM: 62%

Latinoamérica

RE: 0%

RS: 2%

CP: 44%

AM: 60%

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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