Kantar dio a conocer recientemente su sexto ranking BrandZ latino, un informe que revela cuáles son las marcas más valiosas de esta parte del planeta. Además, la compañía investigadora también presentó un panorama a nivel nacional en algunos mercados, los cuales no mostraron demasiadas variaciones con respecto a la edición 2017.

En Chile, al igual que en la Argentina y en Brasil, el líder volvió a ser el mismo que en la última presentación. La tienda Falabella subió su cotización en un 26% y llegó a los 5.373 millones de dólares. De esta forma, logró mantener el liderazgo en su país y ser sexta en el plano regional.

Del mismo modo que esta firma pudo permanecer en la cima, los otros integrantes del top ten del estudio anterior mantuvieron sus lugares. Además, en mayor o menor medida, todos ellos consiguieron que su valor se incrementara.

El podio quedó compuesto por la cadena Sodimac (3.176) y la petrolera Copec. En tanto, las demás que conservaron sus posiciones entre las diez primeras fueron Banco de Chile (2.937), Líder (2.646), Latam (2.444), Tottus (1.058), Paris (915), Parque Arauco (848) y Entel (777).

“Los chilenos se han convertido en consumidores más críticos e informados –afirmó Mauricio Martínez Vázquez, CEO de la división de insights en este país–. Exigen un mejor servicio que se base en los avances tecnológicos recientes, comprenden a las marcas, persiguen a las que mejor se adaptan a sus necesidades y están dispuestos a buscar nuevas”.

BrandZ - Marcas más valiosas de Chile

1. Falabella (5.373 millones de dólares)

2. Sodimac (3.176)

3. Copec (3.059)

4. Banco de Chile (2.937)

5. Líder (2.646)

6. Latam (2.444)

7. Tottus (1.058)

8. Paris (915)

9. Parque Arauco (848)

10. Entel (777)

11. Cristal (670)

12. Ripley (626)

13. Jumbo (604)

14. BCI (471)

15. Súper Pollo (439)