Esta semana, Scopen Brasil presentó la sexta edición del Agency Scope, su informe de tendencias en la comunicación. En el relevamiento participaron 751 profesionales de compañías y agencias de marketing, publicidad y digitales, quienes brindaron sus opiniones y comentaron cómo trabajan hoy en día en el país de habla portuguesa.
En primera instancia cabe destacar que la inversión en ATL sigue siendo la más alta, aunque cayó su nivel: bajó de un 53% en 2014 a un 46,3% en la actualidad. En tanto, la BTL se mantuvo constante (pasó de 24,7% a 24,6%). Mientras que la digital fue la única que creció, al subir de un 22,3% a un 29,1%.
Estos números lo ubican a Brasil como el líder iberoamericano de los canales online. Detrás aparece España con un 27,4%. Más abajo figuran Argentina (25,6%), Colombia (22,4%) y México (21%).
Por otro lado, el relevamiento les consultó a los anunciantes acerca del tipo de agencias con las que trabajan. El 50,9% manifestó que lo hace con diversas entidades especializadas en cada disciplina. En cambio, el 29,6% desarrolla sus tareas junto a una sola que abarca a todas las ramas de la comunicación. Asimismo, el 17,5% se desenvuelve con ambas.
Sin embargo, los profesionales de las empresas no están conformes con esto porque el 57,8% optó por la integradora cuando se les preguntó por el modelo de organización con la cual les gustaría interactuar. Aquí, apenas un 39,3% eligió a las que sólo se ocupan de las acciones en un sector particular (publicidad, marketing directo u otros).
A su vez, es innegable que lo digital se ha transformado en un engranaje importante para las organizaciones en los últimos tiempos. De todos modos, el informe detectó las principales barreras que poseen las compañías en Brasil para desempeñarse en este terreno: no contar con la agencia adecuada (25,5%), falta de comunicación (24,1%), no disponer del equipo indicado (17,1%), escaso conocimiento (16,4%), no es una prioridad para la empresa (12,6%) y existe incertidumbre sobre el retorno de la inversión (11,9%).
Además, en el Agency Scope figuran los marketers destacados de aquel país. El primer puesto fue para Eduardo Tracanella, del Banco Itaú.
La inversión en digital aumenta, pero los anunciantes no se conforman
Si bien el dinero destinado a los canales online creció casi un 7% desde 2014, las mayoría de los profesionales de empresas prefiere trabajar con una sola agencia integradora en vez de hacerlo con varias especializadas en cada rama de la comunicación como sucede en el 50,9% de los casos.
