La inversión publicitaria de los 100 mayores anunciantes se incrementó en un 3,4% en 2016 hasta 267 millones de dólares. Pero si se quiere conocer el crecimiento global real habrá que dejar afuera a China, que se precia de tener cuatro de los mayores anunciantes del mundo.

La inversión en publicidad y promoción de Albaba, el mayor retailer de China, dio un salto del 50% hasta llegar a 1.300 millones, el crecimiento más importante entre los top 100. El segundo puesto lo ocupó Tencent, con un 48% hasta 1.400 millones, y SAIC Motor, el máximo inversor en la industria automotriz de China, incrementó su facturación en sólo un 4%, para llegar a 1.600 millones. A su vez, Yili Group, el mayor marketer de productos lácteos, redujo su inversión, pero su total en el trimestre creció de todas maneras un 20%.

China fue el segundo mayor mercado publicitario del mundo. La inversión publicitaria creció un 8,7% en 2016 y todo hace suponer que va a subir un 7,4% este año, hasta llegar a 80.500 millones de dólares, según un pronóstico de Zenith, perteneciente al Publicis Groupe.

Otros detalles

El ranking incluye a 10 compañías de la edad de Internet, incluyendo entre ellas a Tencent, Alibaba y Rakuten, que movieron en todo el año el 25,8% del total.

• -65 de los 100 marketers top mostraron aumentos respecto del año previo.
• -Procter & Gamble conservó el primer puesto por inversiones con 10.500 millones, sumando a la publicidad con otras actividades de marketing. Samsung se ubicó segundo con 9.900 millones de inversión, y la láctea Nestlé, de Suiza, llegó al tercer lugar con 9.200 millones.
• -La automotriz fue la categoría mayor entre los Top 100 del mundo, con 17 marketers que invirtieron 51.000 millones. Las categorías Personal Care y Household Products se colocaron muy cerca con 13 marketers y 48 millones de dólares.
• -Los Top 100 incluyeron  a 46 marketers con sede en Norteamérica (45 en Estados Unidos y la firma America Móvil de México). En el cuarto y quinto lugar se ubicaron Unilever, con 8.600 millones, y L’Oréal, con 8.300 millones.
• -Los cinco mayores anunciantes movieron 46.400 millones, en tanto que el conjunto de los 100 marketers top lo hicieron en 267.200 millones.
• -Los cinco marketers que crecieron a mayor velocidad fueron Alibaba, Tencent, Rakuten, Amazon y Expedia.
• -17 de los mayores anunciantes aparecieron en la categoría automotriz: 16 fabricantes de autos y el restante, Bridgestone.