Medios Global

LE DARÍA LA ESPALDA A NIELSEN

La cadena NBC se apartará de medición única de comerciales (es decir, de Nielsen)

(Ad Age) – En una reunión expresamente concertada para hacer el anuncio, la red norteamericana dijo que se comprometía a dejar a “la única moneda de comerciales que ha dominado el mercado durante décadas”, en obvia alusión a Nielsen, que no fue mencionada por su nombre.

La cadena NBC se apartará de medición única de comerciales (es decir, de Nielsen)
“Nosotros tenemos un problema, ustedes lo conocen, yo lo sé, todos lo sabemos”, dijo Linda Yaccarino.

La cadena NBC se está comprometiendo a abandonar la única moneda de comerciales que ha dominado el mercado de la publicidad de TV durante décadas.

El conglomerado, cuyo portfolio de cadenas de networks abarca desde NBC hasta Bravo, reunió a los líderes de la industria de medios y marketing en el restaurante The Pool de Nueva York para referirse a algunos de mayores problemas que enfrenta actualmente la actividad. 

“Nosotros tenemos un problema, ustedes lo conocen, yo lo sé, todos lo sabemos”, dijo Linda Yaccarino, chairman de ventas publicitarias y asociaciones con los clientes de NBCU, durante su introducción.

Aunque la señora Yaccarino no mencionó a Nielsen por su nombre, los ratings de Nielsen han sido durante mucho tiempo la moneda dominante de la industria. Yaccarino había sido previamente explícita sobre la necesidad de alejarse de las compras y ventas de avisos basados en la edad y la demografía de género, la que, según dijo, no cuenta toda la historia. (Ellos habían también mostrado declinaciones a largo plazo de las audiencias). Yaccarino y otros líderes publicitarios de la TV han estado enfocando sus esfuerzos en métricas que reflejen una data más ajustada y medidas para el retorno en inversiones (ROIs).

Aunque al menos un ejecutivo de Nielsen asistió a la reunión, ninguna persona de la compañía fue programada para hablar en el evento.

Yaccarino pidió a aquellos presentes –que incluían a Sean Moran, jefe de ventas publicitarias de Viacom; Joe Marchese, que conduce la publicidad del Fox Networks Group; Jeff Lucas, un veterano de la TV que ahora maneja las ventas publicitarias de Snap; Dave Penski, CEO de Publicis Media Exchange, y David Levy, presiente de Turner- para utilizar los anotadores de la mesa para escribir una cosa que ellos o sus compañías podrían hacer para “ayudar a arreglar y cambiar este lío en que estamos insertos”.

Por su parte, Yaccarino dijo que la NBCU hará más inteligente a la TV al “mejorar la experiencia del consumidor, hacer más efectivo al marketing, abandonando la única moneda de las métricas y ser más comprometidos y focalizados en lograr los objetivos de los negocios reales”.

 

“Quién sabe si pudiéramos reducir las cargas comerciales en ese tiempo”, añadió. “No podemos irnos hoy sin un plan significativo de acción y seguimiento”, concluyó.

Ad Age

Por Ad Age

Compartir nota