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el espacio de Alberto Borrini

• 27 de Julio de 2010 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI George Lois, publicitario y basquetbolista

  En la columna de hoy, Borrini evoca su encuentro con el legendario George Lois, que se autodefinía como “griego, publicitario y basquetbolista”.

• 15 de Abril de 2010 GLOBAL | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI ¿Cuántos Saatchi hay en las campañas británicas?

  Los dos partidos principales de Gran Bretaña tendrán en sus filas a un asesor de apellido Saatchi, apunta Borrini. Pero todo parece muy lejano a aquella consagración de la agencia Saatchi & Saatchi en las elecciones de 1977, cuando ganó Margaret Thatcher.

• 05 de Enero de 2010 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI La publicidad, una filosofía de vida

  En el trabajo de hoy, el columnista de adlatina.com se refiere a la evolución que ha tenido el concepto de la publicidad, y a los términos que últimamente se utilizan para definirla.

• 10 de Marzo de 2009 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Las nuevas prioridades de los autos

  En su trabajo de hoy, el columnista de adlatina repasa recientes avisos europeos y argentinos de la industria automotriz y demuestra que se está produciendo un vuelco hacia los argumentos sencillos y contundentes, especialmente el precio y la garantía de las unidades. Pero no cree que ese vuelo bajo publicitario vaya a durar demasiado en un rubro que siempre fue inspirado por la fantasía.

• 04 de Febrero de 2009 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Edgar Allan Poe, maestro de escritores y publicitarios

  Cada vez que se aborda la obra de Poe aparecen nuevas claves de su influencia en la literatura y en la mismísima publicidad. En este artículo, Borrini recoge algunos puntos de contacto entre el célebre escritor y la actividad.

• 21 de Enero de 2009 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI La asignatura pendiente de las campañas electorales

  El columnista de adlatina.com reflexiona, con motivo de la puesta al día de la tercera edición de su libro Cómo se vende un candidato, sobre la carencia de las campañas de 2007 del tratamiento de un tema que obsesiona a los argentinos: la inseguridad.

• 02 de Diciembre de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Néstor Kirchner y la creatividad

  En la columna de hoy, Borrini reflexiona sobre las distintas acepciones de la palabra creatividad, utilizada muy especialmente por los publicitarios, pero también, de manera episódica, por dirigentes políticos y de otras áreas.

• 28 de Octubre de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Publicidad indeseada

  En su trabajo de hoy, el columnista de adlatina.com alude en forma crítica a la cantidad de publicidad que se vuelca sobre el público sin respeto por sus derechos y por un mínimo sentido estético, que –indica- se va perdiendo cada vez más.

• 08 de Septiembre de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Los animales de la publicidad

  En este trabajo, el columnista de adlatina.com reseña la historia de los animales en la publicidad, un recurso que fue utilizado más que exitosamente a lo largo de las décadas, en todo el mundo.

• 18 de Julio de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI El primer reality show de la publicidad

  En la columna de hoy, Borrini comenta en profundidad la serie Mad Men, que se emite por HBO, y señala que su éxito se debe “no sólo a los excesos, mentiras y golpes bajos”, sino a que también está filmado “a todo trapo en 35 milímetros para conseguir la calidad visual de los mejores largometrajes”.

• 03 de Julio de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Cuando el programa es la empresa

  En su columna de hoy, Borrini se refiere a un hecho no muy común en materia publicitaria: el que constituye el programa “Protagonistas de la Segunda Argentina”, cuya suerte depende menos del rating que de la opinión del público y de los críticos.

• 06 de Junio de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Sopa de letras

  En su trabajo de hoy, el columnista de adlatina.com se refiere a la abundancia y superposición de siglas en los tiempos que corren, y que abarcan desde las designaciones empresarias, los espectáculos, el marketing, la publicidad, los bancos, las universidades y los partidos políticos, entre otros ámbitos.

• 27 de Marzo de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Vidas de perro

  En su columna de hoy, el columnista de adlatina.com vincula una curiosa (y reciente) ley de la región de Toscana que habilita a los perros a ingresar formalmente a los lugares públicos, con historias y anécdotas relacionadas con la publicidad de distintos momentos y países.

• 14 de Marzo de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI La lección de los debates españoles

  El columnista de adlatina.com encara hoy el análisis de los recientes debates realizados en España entre los dos candidatos presidenciales. Más allá del contenido político de sus discursos, Borrini se centra en el manejo que uno y otro tuvieron del lenguaje televisivo, una llave infalible para salir airoso de estos choques preelectorales.

• 27 de Febrero de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI El auto ¿nuevo producto difícil?

  El tema de la columna de hoy de Borrini es el auto como sujeto de la publicidad. Dice el autor que, con tanta exposición mediática de accidentes e infracciones de todo tipo, ese producto tan deseado puede convertirse en un problema para la sociedad. Y que sería necesaria una acción para rescatarlo de ese pozo.

• 07 de Febrero de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI El caso Gaby Alvarez y la imagen de las RRPP

  El columnista de adlatina.com se interna hoy en las repercusiones que puede haber tenido el desgraciado suceso que protagonizó el relacionista Gaby Alvarez con la imagen de la actividad en general.

• 30 de Enero de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Cuando una palabra vale tanto, o más, que una imagen

  En su reflexión de hoy, el columnista de adlatina.com rescata el verdadero valor de las palabras, generalmente tan vapuleadas en el uso diario, tanto de personas del común como de políticos y dirigentes de todo tipo.

• 03 de Enero de 2008 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Norman Mailer, un candidato insólito

  Partiendo del recuerdo de Norman Mailer como candidato político –ámbito al que el novelista, ensayista y periodista se abocó entre 1968 y 1969-, el columnista de adlatina.com habla de la necesidad de que haya mayor sinceridad para lograr mejores campañas, candidatos y gobernantes, y recuerda la idea de Mailer de conquistar la ciudad barrio por barrio, que ha sobrevivido al circunstancial candidato y ahora es practicada, al menos nominalmente, en todo el mundo.

• 04 de Diciembre de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Scopesi, un publicitario diferente

  En esta ocasión, el columnista de adlatina.com asume dos roles: el de haber participado en el homenaje al veterano publicista, y a la vez, escribir una crónica de esa reunión, realizada en la Librería El Ateneo.

• 13 de Noviembre de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Bien público y mal gusto

  En algunas ocasiones, presiones de distinto tipo están provocando que los avisos de bien público traspasen las barreras del buen gusto y la ética, en su afán de hacer más efectivos sus mensajes. En esta nota, el columnista de adlatina.com reseña varios casos representativos de ambos extremos: la efectividad convincente y la agresión objetable.

• 05 de Octubre de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Stephen King, la diversión y la publicidad

  En la columna de hoy, Borrini se refiere a una interesante nota del famoso novelista, en la que proponía neutralizar el dramatismo de las noticias de los informativos matutinos de la TV. A partir de esa propuesta de King, el autor apuesta a que la labor sea realizada por publicitarios, y más específicamente, por argentinos que abrazan esa actividad.

• 20 de Septiembre de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI ¿Alimentos milagrosos?

  El columnista de adlatina.com se explaya aquí sobre las características especiales que rodean a la publicidad de los alimentos, que actualmente conforman una categoría “difícil”. La inclusión de los argumentos científicos se ha convertido en un elemento clave.

• 05 de Septiembre de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Los sporno, nuevos iconos sexuales

  El mismo periodista que lanzó hace doce años la denominación metrosexual, que se utiliza internacionalmente desde el año 2000, puso ahora en circulación el vocablosporno, una mezcla de sport y porno, que satisface algunas inquietudes que hoy se detectan en la sociedad. En este artículo, el columnista de adlatina.com se explaya sobre la novedad.

• 24 de Agosto de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI ¿Son responsables los comunicadores?

  En esta oportunidad, el columnista de adlatina.com se refiere a la tercera edición de las Jornadas sobre Comunicación Responsable, que se realizarán a partir del lunes venidero en la Universidad Católica Argentina. Para la ocasión fueron convocados dos comunicadores involucrados en otras tantas relevantes campañas: Gustavo Marangoni, encargado de prensa de Daniel Scioli, y Julio Paz, titular de la misma área de Julio Cobos.

• 06 de Agosto de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI La fama no es puro cuento

  En su columna de hoy, Borrini se refiere a un tema de rigurosa actualidad: la ansiedad –más fuerte que nunca– que tiene mucha gente por alcanzar un nivel de fama, que la lleva a hacer verdaderos sacrificios por aparecer siquiera fugazmente en televisión, para alejarse de la realidad, a la que se supone cruda y estéril. Una suerte de segunda vida que también ha alcanzado a los productos, para ganar algunos puntos de diferencia respecto de su competencia.

• 18 de Julio de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI El auto más amado

  Hoy, el columnista de adlatina.com se refiere a la resurrección del famoso Fiat 500, que dejó de fabricarse hace 28 años, pero que sigue teniendo fanáticos (y curiosos) en toda Italia. Cien mil personas, solamente en Turín, asistieron días atrás al gran show de su reaparición, mientras millones lo seguían por TV. Un símbolo del diseño italiano.

• 04 de Julio de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Llevar el cuerpo

  En esta nota, el columnista de adlatina.com aborda el tema de la nueva relación que empieza a tener la gente con sus cuerpos, y la forma en que la publicidad mundial saca provecho de las nuevas tendencias.

• 19 de Junio de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI El nuevo mundo de Absolut

  En esta entrega, el columnista de adlatina.com analiza el vuelco que ha tomado la campaña de Absolut, que durante décadas no sufrió más alteraciones que la calidad de cada uno de sus mensajes. De ahora en más, el desafío –según la propia empresa– está, entre otras cosas, en “abrir nuevos debates sobre asuntos de actualidad”.

• 30 de Mayo de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Mauricio, Jorge, Daniel y… Robin

  En esta entrega, el columnista de adlatina.com, Alberto Borrini, a partir del debate televisado entre los candidatos a intendente de la ciudad de Buenos Aires, hace un análisis sobre la imagen de los políticos y establece algunos parangones con los de la ficción en el largometraje El hombre del año.

• 10 de Mayo de 2007 ARGENTINA | EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI Autos: ¡cuidado con el nombre!

  En esta entrega, el columnista de adlatina.com vuelve sobre los peligros, a menudo graciosos, que entrañan los avatares del naming, y hace propicia la ocasión para recordar los requisitos que idealmente habría que tener en cuenta a la hora de bautizar un producto.