Cecilia Mosto, flamante miembro del GIECI, redactó este trabajo conjuntamente con su colega Francisco Corallini, como parte de un proyecto de investigación que ella dirige en el ámbito de la Maestría de Comunicaciones que se dicta en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). “A mayor peso corporativo, mayor percepción de riesgos” es una de sus conclusiones.

(Por Italo Pizzolante Negrón)- “Nos invitan permanentemente a que nos adaptemos a las nuevas realidades de los mercados. Sin embargo, no basta con eso; las empresas más exitosas van más allá y aceptan el desafío de modelar el entorno donde quieren operar”. El concepto es de Italo Pizzolante Negrón, miembro por Venezuela del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI). Pizzolante es consultor internacional, doctor en Comunicación Política y Organizacional y autor de varios libros

(Por Alberto Borrini) - La investigadora y consultora Cecilia Mosto, socia y directora de CIO Argentina, firma especializada en investigación de opinión pública y de mercado, acaba de incorporarse al Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional. De esta manera, el GIECI amplía sus estructuras para encarar un nuevo programa de estudios en su área de acción, la comunicación corporativa, una disciplina en evolución en todo el mundo.

(Por Joan Costa) - Uno de los miembros fundadores del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI) el consultor, escritor y profesor Joan Costa, redactó este ensayo acerca de cómo la ética impregna las acciones de las empresas. Añade que está convencido de que “cualquier cambio en esta crisis económica que nos atrapa no vendrá de la economía ni de la política, sino de la cultura, que incluye la Ética.

(Por Alberto Borrini) - El Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (también llamada Corporativa, Integrada o de Imagen), GIECI, realizó un balance o suerte de catastro de hechos relevantes de la actividad, a fin de ayudar a comprender lo que pasó en 2008.

(Por Alberto Borrini) - El Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (también llamada Corporativa, Integrada o de Imagen), GIECI, celebra hoy el centenario de la primera experiencia de la especialidad, y a la vez el estreno de la figura del DirCom, cuando nadie imaginaba siquiera este título. Varios de sus miembros se refieren al acontecimiento.

(Por Michael Ritter) - Esta nota es la continuidad de la primera entrega de la serie, igualmente escrita por Ritter especialmente para adlatina.com. En ella se sigue analizando la tarea del comunicador interno de las empresas, que se encuentra en dificultades para demostrar el valor agregado que aporta con su labor.

Con esta columna de uno de los fundadores del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), se abre la edición 2008 del espacio dedicado a esta disciplina esencial para las empresas. En esta primera parte del estudio, Ritter pone la lupa sobre la comunicación interna, hasta hace muy poco la cenicienta del género: la crisis de 2002-2003 fue uno de los detonantes que impulsaron su revalorización, aunque la medición de sus resultados sigue siendo -como bien señala él autor- una asignatura pendiente.

Partiendo de una noticia, la constitución de la Asociación Europea de Dircoms (Directores de Comunicación ), cuyo propósito es jerarquizar la profesión, el autor, miembro fundador del GIECI, repasa la parábola trazada por los comunicadores empresariales desde la década del ’80 hasta la actual, en la que se le asigna una función estratégica en la gestión de las empresas.

Es uno de los miembros del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), y acaba de editar una nueva versión de su libro Diseñar para los ojos. En esta columna se refiere a los antecedentes científicos de su trabajo. “Nuestro cerebro óptico nos distingue sensoriamente de los demás seres vivientes”, explica.

Jorge Irazu, miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), coordinador de este espacio, desarrolla aquí el tema de la puja por el control de la agenda periodística y la responsabilidad profesional de los involucrados, tanto de parte de los medios como de las empresas.

“La RSE está siendo mal enpaquetada; no se crean empresas socialmente responsables, porque no se hace foco en lo esencial: la forma en que gestiona el negocio”. Así opina el autor de esta columna, Italo Pizzolante (ingeniero, profesor, fundador de Pizzolante Comunicación Estratégica, Venezuela), miembro del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), coordinador de este espacio.

(Por Luis O. Ibarra García) - El autor, miembro fundador del GIECI (Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional), coodinador de este espacio, y recientemente designado titular del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONARP), se refiere en este trabajo al autocontrol publicitario con el doble enfoque de la ética y de la calidad de gestión de agencias y anunciantes.

Cada vez más solicitado individualmente o como integrante del amplio espectro de la comunicación corporativa, el diseño gráfico parece haberse enrolado en una siempre saludable autocrítica. Esta columna de Fernando Navia Meyer lo confirma, para el caso de Bolivia. Navia es diseñador gráfico y Master en Comunicación Institucional y Empresarial por la Universidad Complutense de Madrid; investigador, consultor, catedrático y editor de prestigio regional (entre otros, de la colección Joan Costa, Navia integra el Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI).

“Más vale ponerse colorado en la ficción que verde en la realidad”, dice Jorge Irazu, uno de los miembros fundadores del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), en este trabajo que analiza una herramienta de la comunicación corporativa que permite a los directivos prepararse para enfrentar a los medios, tanto en situaciones normales como en las de crisis.

Con esta columna de Miguel Ritter, uno de los miembros fundadores del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (Gieci ), comienza la segunda temporada de este espacio exclusivo en adlatina.com. El autor, un especialista, analiza y contextualiza un caso de candente actualidad que monopoliza la atención de empresarios, funcionarios y comunicadores.

“Los anunciantes no sólo pagan las transgresiones con dinero, también las pagan con su reputación”, advierte Jorge Irazu en esta entrega del espacio del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI) en adlatina.com. En efecto, el costo del no cumplimiento de la responsabilidad empresaria y las normas éticas es elevado en ambos sentidos. Por eso, sostiene el columnista, es necesario que la calidad comience por el brief.

En esta entrega del espacio del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional en adlatina.com, Miguel Ritter, uno de los fundadores del Gieci, reflexiona sobre dos conceptos claves de la comunicación moderna.

Bajo la premisa “la publicidad y las tensiones entre la libertad de expresión comercial y el ejercicio responsable de ese derecho”, el próximo jueves 9 de noviembre se realizará una jornada organizada por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, la Cámara Argentina de Agencias de Publicidad y el Consejo de Autorregulación Publicitaria –CONARP-, con el auspicio de la Asociación Argentina de Marketing y el Grupo Iberoamericano de Estudios en Comunicación Institucional –GIECI- y el apoyo de un numeroso grupo de empresas anunciantes y agencias publicitarias.

“No pueden existir empresas socialmente responsables ni comunicación responsable, sin empresarios responsables”, postula Jorge Irazu en esta entrega del espacio del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional en adlatina.com. Y propone “gestionar la comunicación en el día a día sin retórica, sin metáforas, con sentido común y sensatez; planificando, ejecutando, midiendo y evaluando, siempre con el fin de mejorar”.

Joan Costa, comunicólogo, consultor, escritor y adelantado de la moderna comunicación corporativa, ampliamente conocido por los lectores de adlatina.com, nos hizo llegar estas reflexiones. Autor de libros imprescindibles para los DirCom’s, DirCom online, La imagen de marca y, entre otros, La imagen corporativa en el siglo XXI, forma parte del elenco fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), patrocinante y coordinador de este espacio.

En este envío del espacio del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional -GIECI-, Jorge Irazu, miembro fundador de la entidad y director de Team-Q y director asociado de QualityPress, llama la atención sobre el hecho de que, en la comunicación institucional, prevalezca la cultura de la crisis por sobre la de prevención.

Organizadas por el Instituto de Comunicación Social, Periodismo y Publicidad (ICOS) de la Pontificia Universidad Católica Argentina y el Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI), se desarrollaron las II Jornadas sobre la Comunicación Responsable. Luis Ibarra García, miembro fundador de GIECI, tuvo una activa participación en la organización del encuentro, y brinda en este trabajo un resumen del mismo.

Alberto Borrini es uno de los fundadores del Grupo de Estudios de la Comunicación Institucional. En tal carácter Borrini, columnista permanente de adlatina.com desde el principio, suma sus conceptos a los ya vertidos en este espacio por otros miembros del Gieci, del país y del exterior.

El Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional y la Universidad Católica Argentina realizarán por segundo año consecutivo las jornadas La comunicación responsable. Tendrán lugar los próximos martes y miércoles, con expositores provenientes de España e Italia y disertantes como Pablo Mendelevich, Néstor Scibona y Daniel Melero, entre muchos otros.

En esta entrega del espacio en que el Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional examina temáticas vinculadas con la comunicación, el experto Italo Pizzolante Negron explica por qué es “perverso” postular que la RSE es una cuestión “fashion”.

En el artículo escrito por Jorge Irazu*, miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional –GIECI-, el autor asegura que muchas veces el presupuesto para la publicidad oficial se distribuye de manera discrecional; y advierte que esto atenta contra los medios, compromete la libertad de expresión y el derecho a la información, y también afecta a los anunciantes. Además, sostiene que la publicidad oficial puede convertirse en un mero instrumento para extorsionar o censurar a medios y periodistas.

Por Joan Costa (*) - Joan Costa, consultor, catedrático y comunicólogo catalán, es miembro fundador del Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional (GIECI). Autor de una veintena de libros esenciales, Costa reunió una serie de pensamientos que sintetizan su vasta experiencia en la materia. Un botón de muestra: “El medio no es el mensaje, como la autopista no es el viaje”.

Luis O. Ibarra Garcìa, miembro fundador del Gieci (Grupo Iberoamericano de Estudios de la Comunicación Institucional, que presenta este espacio en adlatina.com), opina que el “descubrimiento” de la responsabilidad social de la empresa (RSE) actualiza el debate acerca de su naturaleza ética, a la vez que replantea la relación con sus públicos y el enfoque de la comunicación.

En esta entrega del espacio quincenal que adlatina.com dedica a la comunicación institucional, de la mano del Grupo Iberoamericano de Estudios de la especialidad (Gieci), Antonio Ambrosini (*), explica de qué modo el salto en el paradigma tecnológico que supondrá inevitablemente la tv digital, así como los avances en la telefonía móvil, generarán cambios en muchas otras áreas, desde el uso de la PC hasta, sobre todo, la medición de audiencias.