El gerente general de Rapp Chile se refirió al lanzamiento de la agencia de marketing directo en el país, que trabajará integrada a DDB. Contó sus planes y objetivos de cara al futuro: “Sólo veo trabajo duro y potente por delante”.

Guillermo Muro, quien fuera director general de cuentas de Dentsu Argentina, asumió como COO de la firma luego de que Miguel Tornquist dejara el puesto libre tras su incorporación a Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. A poco más de un mes de su promoción, dialogó con adlatina.com sobre la actualidad de la firma y las estrategias que adoptará de cara al futuro.

La presidenta de Casanova-Pendrill dialogó con adlatina.com acerca de sus casi dos años de gestión al frente de la compañía y repasó los logros y objetivos a futuro. Además, con 20 años de trabajo en el área, se refirió al estado actual del mercado hispano y los cambios ocurridos en el último tiempo.

Recientemente nombrada Agencia Creativa del Año en el Festival Nova, que se realizó en noviembre pasado, en DDB Colombia aseguran que, a pesar de la crisis, la agencia cerrará el 2009 con un crecimiento del 22% con respecto al reportado en 2008. “Ganamos Bavaria Corporativa, las marcas Pilsen y Poker, Pintuco, LG electronics, con su línea marrón (televisores, equipos de sonido y celulares), Ministerio de Protección Social y las Fuerzas Militares de Colombia”, explica su presidente, y destaca la creación de un nuevo concepto publicitario denominado “Influencia DDB Consulting”.

El presidente de Euro RSCG Colombia dialogó con adlatina.com sobre la actualidad del mercado en ese país haciendo hincapié en la realidad política que está atravesando Colombia: “La publicidad colombiana es un reflejo del pueblo colombiano, dueño de un sentimiento fundamental: la pasión”.

El presidente de Young & Rubicam Perú hizo un balance de lo que dejó este primer semestre para la agencia. Luego de consolidarse en lo que a ingresos respecta, en Y&R se propusieron poner el foco en el aspecto creativo. Producto de esta decisión fue la llegada de Flavio Pantigoso como DGC. Además, Grisolle cuenta que también se unieron al staff Christian Sánchez como head of art y José Miguel Rivera Mejía y Erick Galván como directores creativos de grupo.

Desde mayo pasado Gustavo Razzetti dejó su cargo de CEO de Euro RSCG Latino para unirse a las filas de GlobalHue como nuevo presidente y CEO, para ocupar el sillón en el que anteriormente se sentaba Linda de Jesús. Convocado por la vice chairman Laura Marella, asegura que la agencia creció más del 30% el año pasado y que se armó un equipo que les permite posicionarse como una agencia 100% de comunicaciones integradas y con un fuerte peso en marketing digital. Además, cuenta de qué se trata la iniciativa Latinminds.

Presidente de Draftfcb, Pablo Poncini cuenta que en la agencia esperan un 2009 en el que pueda mantenerse “la curva ascendente que Draftfcb tiene desde que arrancó el proyecto”. Con un 2008 que, asegura, fue muy bueno tanto en términos económicos como de instalación de marca, entre los objetivos para este año se destaca el intento por captar alguna cuenta nueva, ya sea en bancos, retail o bebidas, categorías en las que la agencia no posee clientes.

El presidente y gerente general de Ogilvy Guatemala dialogó con adlatina.com sobre el presente del mercado publicitario guatemalteco y de su agencia en particular, que el año pasado fue protagonista de una reestructuración a partir de la salida de dos de sus socias. “Estamos atravesando muchos cambios como industria”, consideró.

A cargo de la presidencia de BBDO México desde fines de 2006, Carlos Vaca asegura que el balance de estos años de gestión es positivo por donde se lo mire. Sin embargo, se muestra fiel a la idea de que “si se quiere una mejora continua, nunca se podrá estar totalmente satisfecho”. En un mercado donde la mayoría de los anunciantes están siendo cautelosos con sus presupuestos, Vaca sostiene que las ideas totales y en medios alternativos están creciendo como una respuesta a la búsqueda de soluciones más allá de los anuncios en medios masivos.

(Por Natalia Biscione, secretaria de redacción de adlatina.com) - Con su agencia en el 8º lugar del ranking de facturación de agencias de Colombia realizado por Ibope según datos del primer semestre de 2008, Álvaro Fuentes asegura que el 2008 fue un año positivo para McCann Erickson Colombia “en todos los niveles de pilares estratégicos” y que actualmente están trabajando en el área de los consumidores emergentes, lo cual incluye el lanzamiento de una unidad especializada en el segmento. Con respecto al mercado publicitario del país, dijo que en términos de producto creativo, “evidentemente hay una evolución aunque no con la consistencia y la fuerza que se quisiera”, y advirtió que durante los próximos dos años habrá “cierta incertidumbre que llamará a la prudencia”. Además, destacó que si bien los nuevos medios se acercan de la mano del avance de la tecnología, aún “se espera mucho de lo digital”.

(Por Natalia Biscione, secretaria de redacción de adlatina.com) - Lowe/SSP3 se posicionó en la mitad de tabla del ranking de facturación de las agencias de Colombia que realizó Ibope, según datos del primer semestre de 2008. Sin embargo, el presidente de la agencia, Francisco Samper, asegura que para ellos, el ranking más importante es el de la calidad. Con una larga trayectoria creativa, que descansa en una significativa cantidad de premios nacionales e internacionales a lo largo de sus 12 años de trayectoria, llamó la atención la decisión de Lowe/SSP3 de no participar en la última edición de los premios Nova. ¿La razón? Un proyecto de gran envergadura –según promete Samper- que los tiene con el foco, los esfuerzos y el capital consumidos en él. Crítico como siempre y sin vueltas a la hora de decir lo que piensa, Samper habló sobre el presente de la industria publicitaria colombiana, sobre los anunciantes, sobre la evolución de los consumidores y su efecto en las agencias y sobre cómo entienden los colombianos la revolución digital.

Con una inversión de 116.391.009 de dólares durante el primer semestre del año, la agencia perteneciente al grupo Omnicom Sancho/BBDO está en la cima del ranking de inversión publicitaria de Ibope Colombia (en base a tarifa bruta). Su presidente, Álvaro Arango, dialogó con adlatina.com sobre el presente de la agencia y destacó que más allá de fórmulas secretas, lo que se esconde detrás de 10 años de liderazgo son “más de 72 años de duro trabajo” y una “muy estrecha relación con los clientes”. Con respecto al momento por el que está pasando la industria publicitaria colombiana, opinó: “está más vital que nunca como negocio, pero me preocupa que esté perdida en un mar de individualidades y egoismos que nos restan liderazgo y protagonismo”.

(Por Aixa Rocca, del staff de adlatina.com) - En entrevista con adlatina.com, el actual presidente y director creativo de de Ogilvy & Mather para la región andina y socio de 141 Coimbra adelantó dos de las materias que lo mantendrán ocupado durante 2009: la apertura de filiales de 141 en Perú y Colombia, y la búsqueda de dos nuevos clientes: una cerveza y una compañía de telefonía celular. Además, desde Caracas el brasileño recordó su pasado como abogado y periodista y detalló cómo llegó a la industria publicitaria de la mano de Mauro Salles.

(Por Aixa Rocca, del staff de adlatina.com) - Después de conocerse la salida de Paulo Salles del cargo de CEO regional de Publicis, a Orlando Marques le tocó “tomar la posta” en terreno brasileño. Entrevistado por adlatina.com, el ejecutivo evaluó su nombramiento y destacó la importancia que tendrá, cada vez más, el planeamiento dentro de la estructura de las agencias que buscan entender el negocio de sus clientes. Además, anunció una fuerte apuesta de la inversión de Publicis Brasil en ese terreno durante 2009 y se animó a afirmar que 2008 será el mejor de los últimos cuatro años de la agencia en términos de resultados financieros.

Además de anunciar la conquista de la cuenta del refresco Coco Rico –que durante 2009 contará con un presupuesto publicitario de 400 mil dólares–, el colombiano Alejandro Reyes Restrepo, presidente de Leo Burnett Santo Domingo desde hace tres años, dialogó con adlatina.com para repasar cómo funciona la actual dinámica de trabajo –en términos creativos, de medios y producción– en la industria publicitaria dominicana.

Con su agencia en plena reestructuración para, en sus palabras, convertirla en una verdadera agencia del siglo XXI, el presidente de Draftfcb México asegura que en la industria mexicana se observan las mismas tendencias que en el resto del mundo, aunque un poco más lento. Además, confesó: “Es perfectamente increíble que un país como México no sea capaz de haber creado ‘la marca México’ para su industria publicitaria”.

El presidente del Grupo Z dialogó con adlatina.com acerca del presente de su agencia y del mercado tanto en México como en Estados Unidos hispano, donde asegura Olvera que “se están abriendo interesantes espacios y oportunidades para grupos de comunicación que lleguen con propuestas diferentes, más allá de lo convencional”.

Ya se cumplieron siete años desde que Renato Loes asumió como presidente de Leo Burnett Brasil y muchas cosas pasaron de aquel tiempo a esta parte. Entre ellas, la incorporación a la cartera de la agencia de Visa, Brasil Telecom y Gillette. En febrero pasado, luego de que en 2006 la filial brasileña pasara a ser una de las diez oficinas estratégicas de Leo Burnett Worldwide, Loes fue designado presidente de la red para toda Latinoamérica. En diálogo con adlatina.com, habló sobre la performance de su agencia en el último año y compartió sus planes para la región.

Con un crecimiento del 24% durante este semestre en comparación con el mismo período del año pasado, DDB Colombia es la segunda agencia en facturación de Colombia, según datos de Ibope. Además, la agencia está celebrando su 10º aniversario en el país, diez años que, en palabras de Arnau, son suficientes para corroborar que lo que se pensó hacer desde un principio, al integrar las diferentes disciplinas de la comunicación a una sola estrategia de marca, lo que hoy es una realidad en el grupo. “Tenemos una DDB totalmente lista para estar en concordancia con nuevo el consumidor en la era digital”, afirmó Arnau.

Presidente de EFPZ Draftfcb Uruguay, Aldo Ponzoni describe a su agencia como “optimista, ganandora y humilde”, características que sumadas a la convicción por el producto final que entrega la hace “exitosa”, dice. En el marco de un mes repleto de festivales internacionales –que pasaron y que vendrán-, Ponzoni no relativiza la importancia de los premios pero asegura que no hay que perder de vista el principal objetivo: lograr el éxito de los clientes.

El presidente y director nacional de creación de Giovanni+Draftcb Brasil dialogó con adlatina.com acerca del presente de la agencia a seis meses de la salida de Paulo Giovanni, sus expectativas con vistas a los próximos festivales y el momento por el que está pasando la publicidad del país.

(Por Natalia Biscione, del staff de adlatina.com)) - Luego de una buena performance en el Fiap, los socios de la agencia hispana Concept Café aseguran que el reto ahora es repetir esa actuación en los festivales que se avecinan. En diálogo con adlatina.com contaron que Concept Café está a punto de mudarse, que estrenaron nueva página Web y que iniciaron una búsqueda de director creativo que se pueda convertir en la mano derecha de Salvador Veloso.

Con cinco nuevas cuentas en su cartera de clientes, Asociados Young & Rubicam Costa Rica cerró un 2007 que, en palabras de Enrique Nieto, fue “un muy buen año”. Además, para el 2008 las expectativas son aún mayores: “La industria está en un pico de crecimiento récord en la historia del país”, con lo cual, aseguró que los augurios para este año que recién comienza son “excelentes”.

Juan Pablo Rocha es, desde 2002, presidente de JWT Colombia, la misma agencia que lo vio dar sus primeros pasos en el terreno publicitario. Con más de dos décadas en la industria, el ejecutivo prefiere no mirar hacia atrás y se entusiasma al pensar en el futuro, que en lo inmediato le depara la incorporación de dos nuevos clientes: Telmex y Nokia. En diálogo con adlatina.com, reflexionó sobre el panorama actual de la publicidad colombiana y rescató a los medios digitales como “la esperanza” capaz de potenciar el brillo creativo de su país en el mundo.

En Netthink una de las grandes apuestas pasa por lograr crear tiempo entre las marcas y los consumidores, según explica Alejandro Estévez, presidente de la agencia interactiva española. Consciente del desafío que supone la consolidación de Internet como medio, sostiene que hay que dejar de ver el medio online “como una amenaza o una extensión de los medios convencionales”. Además, reconoce que España aún está detrás de países como Gran Bretaña, en términos de inversión presupuestaria.

Presidente de Matchpoint, agencia que Segundo Casillas fundó hace tres meses junto a Felisa Robledo –directora general- y Leticia Bigeriego –directora de servicios al cliente-, Casillas sostiene que si bien el mercado español está maduro y hay una gran cantidad de agencias, aun quedan huecos por cubrir. En ese marco, destaca que Matchpoint tiene un objetivo claro: “Ofrecer servicios integrados a los clientes con ideas que crucen las líneas y traspasen las barreras del tiempo y el espacio para conectar con los consumidores”. Y si bien no cierran sus puertas a expandirse en un futuro, hoy la prioridad es consolidar el proyecto a nivel local.

Con nuevas cuentas y oficinas, el presidente de Aguayo & Asociados Publicidad asegura que su agencia está pasando por su mejor momento. “Uno entra y lo siente en el aire. Hay optimismo, hay risas, hay paz, hay camaradería”, comentó. Además, habló de la publicidad colombiana, del momento por el que están pasando en el país las agencias locales asociadas a redes globales, y sobre las nuevas camadas de jóvenes que están llegando.

Hace una semana, adlatina.com anunciaba el lanzamiento oficial de Vulgaria, fundada por Martín Guerra y Cynthia Del Mas, junto a Jorge Carbonell y Julio Haezevelde. La agencia especializada en BTL toma aire para este primer impulso albergando en su cartera clientes como Renault, Xerox y Green Hills, entre otros y, en entrevista con este medio, su presidente Martín Guerra revela que estiman una facturación inicial de 3.100.000 pesos para el primer año. “A dos meses del inicio, hemos alcanzado el 26,5% de ese objetivo”, dijo.

A un año y medio de haber asumido como CEO de Grey Argentina, Marcelo Delbarba asegura que, cuando mira hacia atrás, se siente “más que satisfecho”. Sin embargo, reconoce que, de cara al futuro, aún hay mucho camino por delante. En diálogo con adlatina.com, sostuvo que estar al frente de una agencia de la envergadura de Grey lo obliga a crear constantemente nuevos negocios y buscar formas de reinventar la compañía.