Publicidad > Perú | CON OTRA ESTRUCTURA
Por Redacción Adlatina |
A partir del 2016, Mauricio Fernández Maldonado y Christian Caldwell pasaron a liderar creativamente el grupo de McCann Lima. De esta manera, consolidan bajo una sola dirección general creativa todas las disciplinas, incluyendo a MRM en el área digital, y Momentum en Activation & Experience.
Ambos creativos dieron sus perspectivas sobre este cambio. En primer lugar, Caldwell afirmó: “Las barreras entre las diferentes disciplinas de la publicidad ya no existen”. También aseguró que los resultados de este esquema ya han dado sus frutos y les ha permitido crecer en negocio. Por ejemplo, Sodimac confió sus diferentes áreas de marketing (digital, activación y ATL).
A su vez, Maldonado consideró que hace mucho que McCann dejó de ser una agencia tradicional y exclusiva de ATL. “Creemos en el poder de la integración y no en fragmentar esfuerzos”, explicó.