Se trata de una idea de Mercado McCann para Iniciativa 2030, un grupo binacional de empresas e instituciones que impulsan la postulación de Uruguay y Argentina para ser ambos países sede de la Copa del Mundo 2030, en conmemoración del centenario del primer Mundial de Fútbol disputado en Uruguay en 1930.
La agenciaque comandan Martín Mercado y Fernando Sarni presentó la idea en Uruguay frente a los integrantes de Iniciativa 2030, los secretarios de deportes de ambos países y al titular de la FIFA Gianni Infantino.
La acción con repercusión internacional atrajo la atención de los medios locales e internacionales.
