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PARA REFORZAR SU IMAGEN INTERNACIONAL

Bolivia lanzó su marca país de la mano de Future Brand

La empresa de consultoría estratégica y de marca del Grupo McCann gestiona la imagen internacional del país.

Bolivia lanzó su marca país de la mano de Future Brand
Future Brands España fue la agencia encargada de crear la marca país de Bolivia.

Bolivia eligió a Future Brand España, la empresa de consultoría estratégica y de marca del Grupo McCann, para gestionar su imagen internacional más allá del ámbito turístico y poner en valor las fortalezas de su marca país.  
El reto es atraer flujos de capital y de personas en todos sus ámbitos de actividad, proyectando las oportunidades que presenta para empresas de distinta procedencia y en particular para aquellas de origen español. En definitiva, mostrar su capacidad de alcanzar la estabilidad política, económica y social y destacar su singularidad frente a otros países de su entorno.
Para entender en profundidad la imagen de Bolivia tal como se percibe a nivel interno y externo, se llevó a cabo una ambiciosa investigación de mercado principalmente cualitativa, con más de 60 entrevistas a las personalidades más relevantes del país. Además, se llevaron a cabo focus groups con representantes de distintos ámbitos de su economía (artesanos, pequeña empresa, movimientos sociales, grande y mediana empresa, entre otros).
Con los hallazgos de la investigación se definió el ADN que configura la nueva personalidad de la marca. Los nuevos valores en torno a los que se articula su estrategia son Madre Tierra, Equidad para todos, Esencia viva y Ejemplaridad para el mundo.
Cristina Vicedo, directora general de Future Brand España, expresó que con ellos Bolivia capitaliza su pasado al tiempo que se proyecta hacia el futuro poniendo en valor sus fortalezas y todas sus ventajas competitivas.
La nueva marca, testeada a nivel internacional, recoge la riqueza cromática y la diversidad del país por lo que se ha optado por una identidad llena de vida. Su icono transmite movimiento y muestra un país que crece y evoluciona.  

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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