Diego Medvedocky, CCO regional de Grey Latam, conversó con Adlatina sobre la creatividad en Latinoamérica y el trabajo de la red, además de la reunión regional que Grey tuvo la semana pasada.
El consejo creativo de Grey Latinoamérica se encontró en Puerto Rico durante tres días para evaluar el trabajo de la región y hablar sobre el presente de la publicidad. Participaron del encuentro Per Pedersen, chairman global; Rachel West, global head of creative relations de Grey Group; Rodrigo Jatene, copresidente y CCO de Grey Brasil; Juan Carlos Gómez de la Torre, presidente y DGC de Circus Grey; Charlie Tolmos, DC de Circus Grey; Carles Puig, DGC de Grey Chile; Sebastián Mallarino, VP creativo de Grey Colombia; Emiliano González, CCO de Grey Colombia; Lisandro Cardoso, head of art de Grey Argentina; Bernardo Pons, DC de Grey México; Álvaro de Oleo, DGC de República Dominicana, y Francisco Ceballos, senior copywriter de Maruri Grey Ecuador.
Sobre los temas que se discutieron en el encuentro, Medvedocky contó: “El negocio está cambiando y debemos anticiparnos. La única forma de subsistir en este medio es hacer las cosas diferentes, así que le dedicamos bastante tiempo a pensar qué hacer y cómo ser proactivos con lo que está pasando con la industria”.
En ese contexto, el creativo afirmó que nada le gana a una idea. “Hoy los clientes se volvieron pares y piden más trabajo, más rápido y por menos plata. Es un combo letal en el que debemos poder anticiparnos y estar a la altura de las circunstancias. Lo que nos mantiene vivos es el poder de las ideas y solucionar lo que otros no pueden”, expresó.
Por otro lado, destacó que el equipo creativo de la región es un grupo de personas que se llevan bien y se ayudan mutuamente. “Todos queremos que la red crezca como tal”, manifestó.
Además, anticipó que la próxima reunión creativa global será en Latinoamérica, ya que este año fue la región más creativa de Grey.
-¿Cuáles son los problemas que enfrenta un creativo hoy en día?
-Los procesos que se volvieron diferentes. Ya no tenemos tanto tiempo para pensar una campaña y la exigencia es la misma. Competimos con otras marcas y con la gente que genera contenidos a través de las redes. Otro de los problemas es que se perdió el romanticismo de lo que hacemos.
A mí me encanta esta profesión y me apasiona. Lo bueno que tiene es que cada vez que te sentás a solucionar un problema aparece algo nuevo, y ese desafío me moviliza.
-Frente a las nuevas posibilidades tecnológicas, ¿hacia dónde cree que está avanzando la industria?
-Siempre hay una palabra nueva de moda: digital, mobile, VR, pero en realidad son recursos en donde uno pone una idea. Veo a los medios y a la tecnología como un recurso para ayudarnos a construir cosas mejores y a solucionar otro tipo de problemas, pero siempre como un aliado y no como un fin. Por suerte, los recursos son alucinantes y nos permiten llegar a la gente de otra forma. Además, también se mueren bastante rápido.
-Mucho se habla de repensar la relación entre agencias de publicidad y clientes. ¿Cómo diría que es esa relación ahora, y cómo cree que debería ser?
-La relación de cliente agencia tiene una dinámica que debería ser más corta. Yo metería al equipo de la agencia y del cliente a trabajar en un mismo espacio. Quizás estando más conectados cambiaríamos la forma de reaccionar ante las cosas. Con algunos anunciantes ya empezamos a trabajar de esa manera. Debería haber menos filtros.
-¿Cómo ve la creatividad de la región?
-Para mí Latinoamérica es una de las mejores regiones del mundo a nivel creatividad. Nosotros vivimos en crisis y eso nos hace estar atentos todo el tiempo a qué se puede hacer para salir de esa situación. Esa es una ventaja por encima de la gente que está más acostumbrada a la tranquilidad o a la rutina. A los latinos eso nos da un plus. Muchos de los mejores trabajos que se hacen en el mundo, más allá de que no provengan de países latinos, sí son de creativos latinos. Tenemos una capacidad de pensamiento y solución que nos hace diferentes.
-¿Cómo fue este año para Grey?
-Fue histórico, ya que ganamos 31 Leones en Cannes. Grey Latam fue la red latinoamericana del año, y fuimos la región más creativa dentro de Grey a nivel mundial. Nos quedamos con muchos aprendizajes y todavía tenemos mucho para mejorar. Cannes es una vara para medir el trabajo que estamos haciendo y se ve que lo estamos haciendo bien. Ojalá sigamos por ese camino y demostremos que al final somos buenos, nos gusta lo que hacemos, y nos llevamos bien.
