Quien cree una campaña de video para YouTube, sabe que cuenta con cinco escasos segundos antes de que el espectador saltee con impaciencia el aviso. Ya varias marcas, como Geico, han jugado con esta situación.

La última en hacerlo es Ikea Sweden, de la mano de la agencia Åkestam Holst, con el lanzamiento de  “Irresistibly Pointless TruView Ads”: videos de entre 4 y 9 minutos tan aburridos que es imposible no mirarlos.

Siguiendo el concepto de la marca Where Life Happens, los avisos muestran escenas cotidianas: un adolescente malhumorado que lava los platos, dos amigos que juegan a la pulseada en una fiesta aburrida, una pareja que se besa en un sillón. Los personajes se saben observados e insisten en que uno saltee el aviso.

La psicología inversa evidentemente funciona: según Åkestam Holst el tiempo promedio de visión es de tres minutos, y un 39% de los espectadores ven el video completo.