La cotización en bolsa de algunas agencias, la formación de holdings publicitarios y la mayor exigencia de los anunciantes han colocado a la publicidad dentro del mercado y la han convertido en un negocio. De esta manera, la agencia debe ser vista y gestionada como una empresa.

Basándose en esos aspectos y en la legitimidad que ha ganado la publicidad como profesión, Ignasi Ferrer –consejero adjunto de la presidencia de Shackleton- y Pablo Medina –profesor de la Universidad Internacional de Catalunya-, publicaron el manual “Gestión empresarial de la agencia de publicidad”.

Con la publicación del libro, Ferrer y Medina buscan que estudiantes y profesionales de la publicidad tengan un conocimiento sólido y preciso sobre los modelos de negocio que rigen actualmente en el mercado y en las agencias -desde el contrato con los clientes hasta la rentabilidad de las cuentas-.

“El objetivo de este libro es reducir ese porcentaje de confusión y ayudar a los futuros publicitarios a comprender mejor esta profesión tan apasionante, que cada vez cuenta con mayor legitimidad social y que cada vez interesa a más personas y empresas”, declararon los autores.