El ecuatoriano Mauricio Alarcón, quien desde hace dos años y medio estaba en Crispin Porter + Bogusky como director creativo asociado, se incorporó a la española *S,C,P,F... como director creativo ejecutivo.

Junto a David Caballero, Alarcón será responsable de todas las cuentas y todos los equipos de la agencia, reportando directamente a Toni Segarra.

La agencia también anunció la incorporación de Borja Orozco como miembro del comité de dirección creativa. Orozco continuará como vicepresidente y responsable creativo de Mr. John Sample.

“Esta reestructuración responde a nuestra manera de entender la comunicación comercial contemporánea, que pasa indefectiblemente por la creación de ideas de largo recorrido y de máxima anchura, y la posterior supervisión y gestión de su desarrollo espacial y temporal”, explicó Toni Segarra, y prosiguió: “Es en la ejecución donde se desarrollan de un modo completo los fundamentos conceptuales y se cristaliza el tono como elemento fundamental de lo estratégico”.