Standouts incluye los mejores trabajos latinos rumbo a Cannes.
Luego de su exitosa aparición en 2012, llega la tercera edición de Standouts. Un proyecto en común entre dos medios líderes dedicados a la información de marketing y comunicaciones: Advertising Age, líder mundial, y Adlatina, líder en la región iberoamericana.
Standouts es un vehículo de información y a la vez un servicio para redes y agencias que año a año renuevan sus ilusiones de celebrar con leones un presente creativo brillante.
A través de Standouts, todos los jurados de todas las categorías de Cannes Lions reciben en sus oficinas laborales los trabajos matadores creados en la región de Latinoamérica y Estados Unidos Hispano.
Esta edición incluye 54 de los mejores trabajos del último año, con una breve descripción de la estrategia creativa, algunas ilustraciones, su ficha técnica, un link para ver el caso completo –elaborado por cada agencia-, y la categoría en la que participa. Además, los jurados tienen acceso a la versión electrónica.
Standouts es un producto editorial concebido para que los jurados lo adopten como un medio de consulta, informativo y como una verdadera guía de trabajo. Que les llega justamente cuando son bombardeados con emails, spots, casos, mensajes; envíos individuales que llegan de modo desordenado, caótico y anárquico.
Standouts es una guía ordenada, extremadamente minimalista, que contiene la información justa y necesaria. Sin lujos editoriales, estéticos o físicos. Con un peso y tamaño pensado exclusivamente para comodidad del potencial lector. Sumamente maniobrable.
Además de la gráfica, Standouts tiene una edición electrónica que puede verse en este link: http://standouts.oxobox.tv/
¡Bienvenidos a Standouts 2014!
#1
Ogilvy Brasil para Unilever (Dove), Brasil
Cyber, Direct, Media, Film, Design, PR, Titanum & Integrated, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
Continuando su campaña por la belleza real, Dove lanzó un experimento social en respuesta a un estudio que reveló que el 80 por ciento de las mujeres se sienten preocupadas por su apariencia.
En asociación con el psicólogo y autor de best-seller, la marca realizó un experimento donde se les pedía a las mujeres que usen un “parche de belleza” y escriban un diario con la experiencia.
Los resultados fueron documentados en un corto film y mostraron que el parche había mejorado su estima y cambiado sus vidas. Sin embargo, al final del experimento, se revela que el parche no contenía nada.
Los espectadores fueron invitados a unirse a la conversación online a través de #BeautyIs. La marca puso como objetivo alcanzar a 15 millones de personas para fines de 2015. Hasta la fecha, ha llegado a 12 millones.
#2
McCann para Librería Española, Ecuador
Outdoor, Direct, Media, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
Son tiempos difíciles para la literatura en Ecuador, un país que ama el periodismo sensacionalista. Pero para generar interés en la literatura fina, la Librería Española decidió luchar con fuego. Creó su propio periodismo amarillo, con una diferencia: los títulos de las noticias eran sacados de los libros.
McCann imprimió una hoja escandalosa, con un lenguaje simple, titulares llamativos y fotografías sorprendentes, pero con un contenido profundo. Todas las historias estaban basadas en obras literarias. Al final de cada noticia, se invitaba al lector a continuar su lectura en el libro original, y comprarlo en la librería más cercana. Rompiendo con el mito de que la literatura es aburrida, se instó a la gente a leer, y esa es siempre una buena historia que contar.
#3
JWT, San Juan para Banco Popular de Puerto Rico
Outdoor, Direct, Media, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated
La economía portorriqueña ha pasado una severa recesión durante una década y, en 2014, dio un giro para peor, con lo cual la calidad crediticia fue rebajada hasta convertirse en basura. Para Banco Popular, era hora de actuar. El banco quería darle a los portorriqueños un espacio para crecer.
Para esto, volcó todo su presupuesto de publicidad y medios a las pequeñas empresas locales. Los emprendedores que de otra manera no hubieran tenido acceso a medios masivos promocionaron sus productos y servicios a una escala sin precedentes.
La inversión del Banco Popular fue de 1,5 millones de dólares en sus consumidores; 140 TV spots, 140 radio spots y 50 avisos gráficos fueron producidos en una semana.
Lowe/SSP3 para Ministerio de Defensa, Colombia
Outdoor, Direct, Media, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated
El testimonio de exguerrilleros mostró, entre otras cosas, que una de las principales motivaciones para retirarse es la gran cantidad de años sin ver a sus madres. Por eso, el programa de ayuda humanitaria a los desmovilizados localizó a las madres de guerrilleros activos para instarlos a retirarse para Navidad. Todas ellas eligieron participar voluntariamente.
El medio elegido fueron fotografías de la niñez de sus hijos, antes de que ingresaran a la guerrilla, a fin de generar nostalgia e invitarlos a regresar a casa. Las fotografías llevaban escrita la siguiente frase: “Antes de entrar en la guerrilla, tu eras mi hijo. Te espero en casa para Navidad. Retírate. En Navidad, todo es posible”. Finalmente, 218 madres recibieron a sus hijos.
#5
Ideas Era
Ogilvy & Mather Argentina, para TEDx Buenos Aires, Argentina
Outdoor, Design, Press
Para promover el evento TEDxBuenosAires de este año, la campaña buscaba destacar la importancia de vivir en una era donde cualquier idea puede circular.
Ogilvy desarrolló una campaña gráfica, seleccionando a tres oradores emblemáticos escogidos entre las conversaciones más populares de TEDx: Stephen Hawking, Ken Robinson y Hillary Clinton. Se ejecutaron tres ilustraciones con técnicas neoclásicas, el principal estilo de pintar el periodo mostrado en las imágenes. De esta manera, se creó una campaña de gran impacto visual y flexible para diversos medios de comunicación del cliente y las necesidades colaterales: revistas, exterior, carteles e imágenes para el evento.
#6
If they explain it with football
Lola, para Libero, España
Cyber, Radio, Outdoor, Film, Press, PR, Direct, Promo & Activation, Media
Libero no es solo otra revista sobre fútbol, sino que a través del deporte más seguido en España, también incluye tópicos profundos, como cultura, arte y estilo, entre otros. Para su primera campaña, Lola utilizó el concepto “Si te lo explican con fútbol, lo entenderás”.
Los cuatro anuncios de la campaña rápidamente alcanzaron a más de dos millones de usuarios en YouTube. Los spots de radio y tuits con el hashtag #siteloexplicanconfútbol explicaban las noticias diarias en términos futbolísticos.
Gracias a la campaña, las suscripciones de la revista aumentaron un 263 por ciento a nivel loca, 600 por ciento a nivel internacional, subieron un 320 por ciento los fans de Facebook y la descarga de aplicaciones en Apple y Android se incrementó un 1150 por ciento.
Ogilvy & Mather, para Casa de la Amistad, México
Direct, Media, Design, PR, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Outdoor, Promo & Activation
Casa de la Amistad apoya a niños de bajos ingresos que luchan contra el cáncer, y una de las formas de apoyo es a través de la donación de cabello. La organización quiso recolectar la mayor cantidad de cabello posible para hacer pelucas que devuelvan la confianza y autoestima de los pacientes.
La estrategia fue hablarle a un donador ideal: el metalero, ya que su cabello mide más de 25 cm y no tiene tintes. Para eso, se creó The Hair Fest, un festival donde el boleto de entrada era el cabello.
Tocaron 9 bandas mexicanas de metal y duró 8 horas. Con sold out a las 2 horas de abrir la taquilla.
Los resultados sobrepasaron las expectativas: se recolectó cabello para más de 107 pelucas. Equivalente a un año de donación; más de quinientos mil dólares en publicidad gratuita y nueve millones de impactos en redes sociales.
#8
Del Campo S&S, para Beldent, Argentina
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Titanium & Integrated, Media, Design, Film, PR, Film Craft, Branded Content & Entertainment
Hay un estigma social ligado a la goma de mascar. Pero, ¿hay alguna verdad detrás de este mito?
Para testear esta creencia, Del Campo S&S hizo una exhibición experimental en el Museo de Arte Contemporáneo de Buenos Aires. Allí se mostraba a dos gemelos idénticos, con la única diferencia de que uno de ellos estaba mascando chicle. A la audiencia se le hacían preguntas relacionadas con la imagen de cada gemelo, y ellos respondían a través de dispositivos electrónicos.
De las 481 personas que participaron, 73 por ciento votó a favor de aquellos que estaban mascando chicle, provando que en lugar de dañar la imagen de la persona, la aumenta. El documental resultante de esta exhibición se convirtió en contenido para la marca Beldent.
Havas Media + HS&E para Ferrero, México
Direct, Media (Social)
Havas puso un árbol de Navidad interactivo de 18 metros de alto en una de las áreas más icónicas de la ciudad de México, el National Auditorium. A través del árbol, la gente podía compartir y dedicar tuits para celebrar esta época festiva desde sus smartphones utilizando el hashtag: #MomentosDeOro.
Los tuits se mostraban en tiempo real en las guirnaldas que adornaban el árbol así como también en un micrositio con una galería virtual.
Durante un mes y medioi, más de 1,2 millones de personas dedicaron y compartieron tuits para celebrar la Navidad con Ferrero Rocher.
Don para Buenos Aires City Government, Argentina
Outdoor
Buenos Aires es una ciudad que no para, y la nueva campaña del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires se basó en este hecho.
De esta manera, se puso el énfasis en la gran cantidad de atracciones, lugares, y shows que la ciudad tiene todos los días, tanto durante el día como de noche.
Cuba, Puket y Bahamas son, entre otros, excelentes destinos para irse de vacaciones. Sobre todo si fuiste a la Ciudad de Buenos Aires, que tiene tanto para hacer, y necesitas un lugar para descansar de tus vacaciones.
#11
JWT Puerto Rico, para Commonwealth of Puerto Rico
Promo & Activation, Direct, PR, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment, Media
Los discursos de gobierno son largos en palabras pero cortos en ratings.
El Gobernador de Puerto Rico decidió transformar su tradicional discurso de Año Nuevo, usando una película de Hollywood. Adquirió los derechos de Chasing 3,000, un largometraje sobre Roberto Clemente, miembro del Salón de la Fama y uno de los atletas latinoamericanos más influyente de todos los tiempos. Su hazaña más grande fue llegar a los 3,000 hits.
El 1º de enero de 2014, en el aniversario de la muerte de Clemente, Telemundo donó un espacio de 2 horas en prime time para transmitir el film sin comerciales. En lugar de anuncios, la audiencia vio “pitches” de negocios de jóvenes empresarias portorriqueñas.
Al final de la película, el Gobernador y el hijo de Roberto Clemente le pidieron a la audiencia a que votara por la idea que pudiera convertirse en el próximo hit para el país.
#12
Ogilvy & Mather Colombia/ Geometry Global Colombia para Coca-Cola
Outdoor, Direct, PR, Design, Product Design, Promo & Activation, Titanium & Integrated
Lloró es un pequeño pueblo en una de las zonas más pobres de Colombia. Es el segundo lugar del mundo donde más llueve, pero carece de agua potable por no contar con los recursos necesarios para el proceso. Para esto se decidió vender la lluvia.
Coca-Cola sugirió recolectar las precipitaciones de Lloró y venderlas a celebridades y líderes de negocio. Primero, había que lograr sentido de identidad y pertenencia entre la gente del pueblo para invitarlos a recolectar el agua de lluvia en botellas reciclables y pintarlas, creando la marca “Lloró Rainwater”.
Gracias a las donaciones recolectadas, Coca-Cola instaló una planta potabilizadora de agua y sus diez mil habitantes finalmente cuentan con agua potable, reduciendo los riesgos de contraer enfermedades.
#13
McCann Honduras para Aguas de Choloma, Honduras
Outdoor, Direct, Media, PR, Press, Design, Innovation, Promo & Activation
Aguas de Choloma, proveedor de agua potable en Honduras, tiene un problema común: el desperdicio de agua. Sin embargo, esta problemática no podía abordarse por métodos comunes, pues las zonas donde el gasto es incalculable, son controladas por “maras”, que no permiten la instalación de medidores ni pagan la tarifa mínima.
Alguien más debía hablar con ellos. Así surgió “El día en que la tierra habló”.
Se instaló una llave de emergencia. Se sacó extensión a la red de agua y se conectó a un amplificador de sonido. Cuando la gente se acercaba a recoger agua, recibían un mensaje: “Soy la tierra, me estoy quedando sin agua, tus hijos no tendrán agua para tomar. ¡Cierra la llave!”
El consumo de agua se redujo de 480 a 150 litros diarios por persona, pero el verdadero resultado fue hacer reflexionar a personas que siguen sus propias reglas.
#14
Opening bands
BBDO Argentina para PepsiCo Argentina
Cyber, Direct, Media, PR, Promo & Activation
Pepsi ha desarrollado diferentes iniciativas para conectar con la gente joven a través de la música, usualmente mediante shows musicales con bandas locales y globales, pero quería trasladar el concepto al mundo digital. El insight inicial se centró en una actuación de apertura que permitiera descubrir nuevas actuaciones. BBDO ofreció brindarles a las bandas under ser teloneras virtuales de las bandas más grandes del mundo.
Las bandas fueron invitadas a subir sus videos a www.telonerospepsi.com y la audiencia podía votar por sus favoritas. Para las tres más votadas, Pepsi destinó sus espacios publicitarios en el pre-roll de Youtube para que los videos de estas bandas sean “teloneros” de los videos musicales de bandas consagradas y así puedan llegar a ser vistos por todo el público de internet.
#15
Mediacom/RepGrey/Geometry para Allianz, Automobile Insurance Colombia
Creative Effectiveness, Media
Allianz lanzó una póliza con una cobertura del 100 por ciento para simplificar el seguro automotor, basado en el insight de que los colombianos no se preocupan mucho sobre la póliza que eligen, ya que siempre les parece que no tienen la cobertura que necesitan cuando ocurre un accidente.
Para reflejar a la gente cuan frustrante puede ser tener una cobertura incompleta, la campaña mostraba cómo se sentiría al volver de una excursión y encontrarse un auto incompleto.
Cuando volvían de hacer sus compras, se encontraban en el estacionamiento con sus autos incompletos. Una cámara oculta registraba sus reacciones.
Los videos sumaron más de un millón de vistas en social media. Como resultado, aumentó un 40 por ciento el top of mind awareness y Allianz experimentó un aumentó del 36 por ciento en las ventas.
#16
JWT LIMA para LAIVE, Perú
Direct, Media, Promo & Activation, Titanium & Integrated
Más de la mitad de los peruanos sufren de intolerancia a la lactosa, por lo cual la empresa láctea lanzó un producto libre de lactosa. Pero para los consumidores, las leches libres de lactosa o las reducidas en lactosa son lo mismo. La competencia reaccionó con su propia leche reducida en lactosa (que contiene un 1,5 por ciento) y un presupuesto publicitario mucho mayor.
JWT decidió dar a conocer la diferencia. En las góndolas se puso el envase de modo que quedara oculto el logo y a la vista la etiqueta con el porcentaje de lactosa. Un spot de TV instaba a los consumidores a chequear cuál de las leches tenía lactosa y cuál era verdaderamente libre de ella.
#17
Bald Cartoons
Ogilvy Brasil, para GRAACC, Brasil
Cyber, Outdoor, Direct, PR, Press, Promo & Activation, Titanium & Integrated
Con una detección y tratamiento tempranos, el promedio de cura de chicos con cáncer es del 70 por ciento. GRAACC, uno de los centros pediátricos oncológicos más importantes de Latinoamérica, quería concientizar sobre esto mediante el lanzamiento de una campaña para el Día Mundial de los Chicos con Cáncer, el 23 de noviembre.
Ogilvy Brasil creó el movimiento Bald Cartoons, que reclutaba a reconocidos dibujos animados para que aparezcan en films cortos, con las cabezas calvas. Garfield, Snoopy, Hello Kitty y Mr. Potato Head fueron algunos de los participantes.
La campaña fue un éxito instantáneo alcanzando a más de 120 millones de personas en Brasil.
JWT Costa Rica para Central Veterinaria (Super Gato), Costa Rica
Promo & Activation, Direct, Media, Design, Titanium & Integrated
Supergato es una marca local de alimento para gatos en Costa Rica, que en los últimos años se ha venido deteriorando, quedando rezagada detrás de grandes marcas internacionales como Cat Chow y Whiskas.
Era urgente un relanzamiento, que reposicionara a la marca como la que mejor entiende a los gatos y a sus dueños.
En la búsqueda de un atributo que diferenciara a la marca se descubrió un gran insight: Los gatos aman las cajas.
El reposicionamiento debía empezar por el empaque, convirtiendo al producto en el único alimento para gatos que ya no se vendería en una bolsa.
Supergato se convirtió en entretenimiento para los gatos y sus dueños.
Las ventas se incrementaron un 31 por ciento y la marca se convirtió en la número 2 en top of mind, aumentando su market share en un 16 por ciento.
FCB Mayo para Universidad de Ingeniería y Tecnología UTEC (2014 Admissions), Perú
Outdoor, Direct, Media, Innovation, Promo & Activation, Health and Wellness
Lima actualmente está viviendo un boom inmobiliario, con construcciones en cada cuadra. Pero este desarrollo tiene un lado negativo, la contaminación del medio ambiente.
Las consecuencias pueden ser enfermedades peligrosas como el cáncer, causadas, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud, por partículas sólidas del medio ambiente poniendo en riesgo a residentes como los obreros.
UTEC está construyendo su nuevo campus y como Universidad que piensa y hace las cosas diferentes, debía buscar una solución al problema.
De la mano de FCB, desarrolló el primer panel que purifica el aire más que 1200 árboles. Este panel se instaló dentro de la zona de construcción del nuevo campus. Además de comunicar la construcción del campus, absorbe todo el polvo del ambiente, lo filtra y expulsa aire puro.
#20
JWT Buenos Aires para Bayer (Berocca), Argentina
Cyber, Outdoor, Direct, Media, Film, PR, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment, Design
Berocca, un suplemento energético antiestrés, quería reposicionarse como el socio ideal de los trabajadores.
Se creó un Escritorio Mecánico Berocca, similar a un toro mecánico. Los participantes tenían 24 segundos para tuitear su mensaje y demostrar que podían aguantar arriba del escritorio desafiando la rutina diaria. A aquellos que no lograban completar el desafío, se les regalaba una muestra gratis de Berocca. El objetivo consistió en lograr que las personas que se encontraban en el shopping probaran Berocca y de esa manera asociaran al producto con el nuevo posicionamiento en el mercado (Berocca como socio de los profesionales). Se creó el hashtag #EscritorioMecánicoBerocca con que los usuario de la red podían ver lo que los participantes tuiteaban.
#21
Leo Burnett Costa Rica para Fundación Paniamor, Costa Rica
Cyber, Direct, Media, PR, Branded Content & Entertainment
En las campañas presidenciales, los candidatos hablan de lo que les generará más votos, dejando de lado problemáticas importantes.
Costa Rica no es la excepción. Para las elecciones presidenciales de 2014, ningún candidato incluía en sus planes de gobierno, acciones claras de protección a la niñez.
Por esto, Paniamor, fundación que protege a la niñez, decidió hacer una campaña para presionarlos.
La idea fue intervenir en Wikipedia las biografías de los 5 candidatos presidenciales más populares. Se abrió el capítulo “Políticas de Protección a la Niñez” y se lo dejó en blanco. Esto instaló el debate al respecto y, aunque Wikipedia bloqueó las biografías, hubo horas de cobertura en medios a través de notas televisivas, radio, prensa y medios digitales. Más de 15.000.000 de impactos en redes sociales.
#22
A Number 1 touches everyone
Ogilvy Brasil para Billboard Brasil
Cyber, Film, Promo & Activation
La campaña inicial de Billboard Brasil, "The Power of a Number 1", ganó un bronce en la categoría Outdoor del Festival de Cannes, en 2013. Para extender la campaña de promoción de la revista de música, Ogilvy & Mather decidió utilizar información estadística para mostrar la influencia que algunas canciones tienen alrededor del mundo. Se eligieron cuatro hits, con datos estadísticos en torno a ellos y se realizó una gráfica de cada uno.
Uno de los avisos muestra cómo la escala de nacimientos de Estados Unidos se saltó de un 14,8 por ciento a un 15,4 entre 1976 y 1977, cuando el hit del momento era "Tonight's The Night", de Rod Stewart; el segundo de los cuatro anuncios muestra la disminución de armas en casas de un 48,6 por ciento a un 43,4 por ciento entre 1988 y 1989, cuando “Don’t Worry Be Happy" de Bobby McFerrin era el hit.
#23
“Ex,” “Mamano”
Y&R Argentina para Alto Palermo, Argentina
Film
Bajo el eslogan “Women’s Passion”, Alto Palermo Shopping Center buscó ilustrar varios insights relacionados con las mujeres. En “Ex” se muestra cómo las mujeres enfrentan rupturas y peleas de pareja, incluyendo una mejora de su look para verse más lindas y que sus ex se amarguen por haberlas dejado. “Mamano” (Momhand), un spot para el día de la madre, rinde homenaje a la habilidad única de las madres de llevar las riendas del hogar y del trabajo con una mano, mientras que con la otra aferra a sus hijos.
#24
FCB México para Industrias Farmaceuticas Andromaco (Hiposol), México
Outdoor, Press
Hoy en día la publicidad está atravesando una etapa claramente marcada por la tecnología. El resultado es maravilloso, tanto para los clientes como para los creativos, que cada vez cuentan con más y nuevas herramientas para hacer prácticamente lo que quieran; si la herramienta no existe, la inventan.
Pero también hay otra realidad, la tecnología tampoco puede subestimar el poder de impacto que, aún hoy, tiene una buena gráfica.
Por eso, Industria Farmacéutica Andrómaco y FCB México decidieron volver a las raíces y crear para Hiposol Kids un aviso de gráfica que busca impactar a las madres sobre lo peligroso que puede ser que sus hijos jueguen bajo el sol.
#25
Del Campo S&S para BGH Air Conditioner, Argentina
Cyber, Promo & Activation, Direct, Media, PR
Durante el verano, las casas que están muy expuestas al sol se convierten en verdaderos hornos. Para promover los aire acondicionados de BGH, Del Campo S&S diseño un website que calcula el número de horas que cualquier casa está expuesta al rayo directo del sol. La cantidad de horas acumuladas se convertía en un descuento a la hora de comprar un aire acondicionado BGH. Con una inversión de solo $40,000, la campaña produjo la venta de 49.000 unidades.
#26
What´s the big deal? It´s just a Vagina
Mediacom Colombia para Bayer Gynocanesten, Colombia
Media, Branded Content & Entertainment
Casi un 80 por ciento de mujeres colombianas reportaron haber sufrido una infección vaginal, pero se avergüenzan de hablar sobre ellos, lo cual hace que o no se traten o paguen de más, en lugar de realizar el tratamiento de venta libre que ofrece Gynocanesten.
La marca necesitaba generar un espacio en el cual las mujeres se sintieran cómodas para hablar del tema a fin de educar a la audiencia, pero que a la vez sea lo suficientemente público como para que la discusión se vuelva normal. Bayer lanzó un reality show para mujeres, a través del site www.Son5.co. Una plataforma de entretenimiento liderada por cinco celebridades femeninas, donde la infección vaginal era uno de otros tantos tópicos.
#27
Contortionists
DDB México para Volkswagen, México
Outdoor, Press
Todos los conductores tienen problemas para encontrar aparcamiento en la calle, y luego se enfrentan al reto adicional de estacionar el auto en el lugar en un solo movimiento. Para promover el Park Assist de Volkswagen como la solución a ese problema, DDB se propuso crear una metáfora para ilustrar el desafío: contorsionistas, gente que puede acomodarse en espacios estrechos, de la misma manera que lo hace el park assist con los conductores.
#28
McCann Buenos Aires para Sony, Argentina
Cyber, Outdoor, Film, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
El nadador profesional Martín Carrizo falló en sus intentos previos de cruzar el Río de la Plata. Esta vez, se le propuso hacer un nuevo intento, utilizando los Sony W Walkman Series sumergibles, para comprobar que la música acorta las distancias, transformando kilómetros en canciones. A través de Twitter, la gente propuso miles de canciones para ayudar a Martín en su desafío y se desarrolló una aplicación que administró el playlist monitoreando, en tiempo real, el contexto y el estado vital del nadador en acción, para transmitirle en sus auriculares sumergibles las canciones que las necesidades físicas de cada momento requerían.
Como resultado, se agotó el stock de los Sony W Walkman Series sumergibles en su primer día de venta (10.000 unidades). Martín Carrizo logró cruzar los 48 kms del Río de la Plata en 282 canciones.
#29
Machine
Leo Burnett México para Kellogg’s All-Bran, México
Outdoor, Direct, Media, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
Con el objetivo de demostrar a los consumidores que comer All-Bran puede mejorar su sistema digestivo, se creó una máquina expendedora de snacks, cuyo sistema estaba alterado. Se instaló la máquina del movimiento en centros comerciales, sorprendiendo a la gente en cualquier momento del día cuando tenían ganas de comer un snack.
El objetivo era llegar a la mayor cantidad de gente posible con una inversión pequeña. La estrategia fue ejecutarla en lugares de alto tránsito de personas para que la gente entienda la función que cumple la fibra en su cuerpo.
#30
Y&R Argentina para TyC Sports, Argentina
Film
“Hinchas” es una campaña institucional del canal de deportes argentino TyC Sports que rinde homenaje a todas las personas que tienen un amor único por su equipo de fútbol. Aquellos a quienes no les importa dejarse llevar por ese amor ni en un entierro o que no son menos hombres por permitirse sufrir el descenso de su equipo como las mujeres sufren por el periodo. “Hinchas” trata sobre alguien que pone todo el amor y pasión que su novia le reclama en alentar a su equipo. Y como si fuera poco, es también sobre un hincha confeso del fútbol: el Papa Francisco.
#31
JWT Puerto Rico, Puerto Rico Tourism Company
Cyber, Titanium & Integrated, Direct, Media, PR, Branded Content & Entertainment
Cuando la gente está pensando irse de vacaciones, usualmente miran un anuncio de televisión que pinta una imagen preciosa del destino. Pero que no siempre es real.
La Compañía de Turismo de Puerto Rico se unió a TripAdvisor, el website de viajes más visitado y más confiado en el mundo, para crear un nuevo tipo de contenido que combina historias genuinas de viajeros con producciones hermosas. Se tranformaron reseñas de viajeros de 5 estrellas sobre Puerto Rico en libretos de impresionantes cortometrajes que mostraban exactamente lo que el viajero escribió. Y se pusieron las películas terminadas en TripAdvisor junto a las reseñas individuales que las inspiraron, dándole a la página una nueva experiencia para el usuario.
#32
McCann Honduras para Banco Atlantida, Honduras
Outdoor, Direct, Design, Press, Media, Promo & Activation
Banco Atlántida quería expandir su cartera de cuentas de ahorro. El contexto que enfrentaba es que Honduras se ha transformado en el país más violento del mundo por culpa del narcotráfico y las maras. Para llevar un mensaje de esperanza, Banco Atlántida creó Cartas del Cielo.
A partir de cuadernos, notas, cartas y mensaje escritos por personas que luego fueron asesinadas injustamente, se armó, letra por letra, un abecedario, con el cual se crearon una serie de mensajes. Estos se entregaron a padres de recién nacidos en hospitales públicos con un mensaje esperanzador: “Sabemos que tu hijo vino para hacer grandes cosas, en tus manos está darles una buena educación”. Y se los invitaba a abrir la cuenta de ahorros Futuro, donde por cada depósito de 100 Lempiras, tenían la oportunidad de ganar una beca para su bebé.
#33
Y&R Argentina para Olé, AGEA Argentina
Press
Para promocionar al sitio online del diario deportivo argentino Olé, se realizó una campaña que muestra, a partir de noticias reales, lo fuerte que es la pasión por el fútbol que hace que, por ejemplo, Silvio Berlusconi quiera cerrar la frontera a los inmigrantes pero que tenga a varios de ellos jugando en el Milan. La campaña se completó mostrando noticias políticas y deportivas de Dilma Rousseff y Roman Abramovich para reforzar el alcance de esta pasión, que va desde una persona común hasta el presidente de un país.
#34
FCB Mayo para Fundación Peruana de Cáncer, Perú
Direct, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment
Cada año en el Perú se realiza una colecta llamada “Ponle Corazón” que reúne dinero para ayudar a niños con cáncer terminal.
Frente al problema de que cada vez se junta menos dinero, la idea se basó en que si la gente tiene el corazón endurecido, había que demostrar que hasta los corazones más duros pueden conmoverse y ayudar a los niños con cáncer.
Se propuso a los presos del penal “Castro Castro”, que ayuden a los niños realizando la colecta entre ellos mismos.
El resultado: se recaudó un 33 por ciento más de dinero que el mejor de sus años, logrando un record histórico.
#35
What would you do with $25.000?
Ogilvy & Mather Argentina para 20th Century Fox, Argentina
Cyber, Media, Film, Direct, Promo & Activation, PR, Branded Content & Entertainment
20th Century Fox quería promover “The Secret Life of Walter Mitty”, la película de Ben Stiller que habla sobre las chances de hacer realidad un sueño.
Para promocionarla, Ogilvy & Mather se contactó con Casey Neistat, un Youtube Filmmaker de Nueva York, con gran presencia en las redes sociales, y se le propuso darle el presupuesto de social media para que cumpla su sueño: ir a las Filipinas a ayudar a las víctimas del Tifon Hayan.
El resultado es un trailer alternativo e inspiracional, en el que Casey cumple su sueño y brinda ayuda humanitaria a los afectados por la tragedia.
#36
The Colombian Experience Auction
JWT Colombia, REP GREY Colombia, MEC Colombia para Marca Pais Colombia
Outdoor, Direct, Media, PR, Promo & Activation
Bajo la premisa de que Colombia es un país tan valioso que el mundo daría lo que pudiera por aprovecharlo, nació la subasta de experiencias colombianas. Con un billboard en Times Square, en Nueva York, se premió a los extranjeros que más difundieron lo mejor de Colombia alrededor del mundo, a través de retuits en tiempo real como moneda de participación. La propuesta era un concurso en social media a partir del insight “The answer is Colombia”. Obtuvo más de 69 millones de dólares en medios ganados y más de 10.400 participantes en 35 países.
#37
Conill para Anheuser Busch (Budweiser), Estados Unidos
Outdoor, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
Como espónsor oficial de la película "César Chávez", que honra al hombre que luchó por los derechos de los campesinos en los ‘60 en Estados Unidos, Budweiser se acercó a la comunidad latina para fortalecer la relación que la marca ha tenido con ellos por décadas.
En lugar de hacer una premier con alfombra roja al estilo Hollywood, se proyectó la película en medio del campo, en el Monumento Histórico Nacional "The Forty Acres". Los invitados VIP fueron los verdaderos héroes de la historia: 1100 trabajadores del campo, algunos de los cuales lucharon junto a Chávez y que vieron la película en su idioma natal.
El evento generó 12 millones de impresiones gratuitas en medios nacionales e internacionales en un día, y el video obtuvo medio millón de vistas en YouTube.
#38
BBDO Argentina para Nike Argentina
Cyber, Direct, Media, PR
Nike es espónsor de Boca Juniors, el equipo de fútbol más popular de la Argentina, y quería desarrollar una nueva campaña para el lanzamiento de la nueva camiseta del club. BBDO instó a Juan Manuel “Burrito” Martinez, uno de los jugadores icónicos de Boca, a borrar a sus 92.000 seguidores de Twitter y ganárselos de nuevo en el campo de juego, jugando cada partido como si fuera el primero.
Martinez tuiteó una foto con su nueva cuenta (@burrimartinez07) para motivar a sus fans a seguirlo.
Las nuevas camisetas se vendieron en solo cuatro semanas. En cuatro días, Martínez obtuvo 25.000 seguidores y alcanzó los 130.000 en menos de diez semanas.
Havas Media México para Bonafont-Danone, México
Media, PR
Bonafont se ha sumergido en una cruzada en estos últimos años, creando reforestaciones y protegiendo los recursos naturales de México, pero no ha podido conseguir una involucramiento mayor por parte de los consumidores.
El insight: Esto se debe a que muchos quieren formar parte de las iniciativas verdes pero sin tener que moverse de sus asientos. ¿Cómo cambiar esta situación? Para lograrlo se necesitaba que un millón de mexicanos se involucrara en tan solo 8 semanas, formando parte de la iniciativa de la marca de darle vida a un millón de árboles mangle en una zona altamente deforestada.
Para ello se creó el primer click-significativo, por medio del cual con un ‘like’ en la fanpage de Facebook, le darían vida a un árbol mangle. Mediante un click que dice mucho más que un ‘me gusta’ y sin tener que ensuciarse las manos ayudarían a generar un impacto en el mundo.
#40
If you drink and drive, you can kill
JWT Lima para ABInBev, Perú
Outdoor, Direct, Promo & Activation, Design, Press
Cada 60 minutos, hay un accidente automovilístico en Perú a causa de conductores alcoholizados.
Por eso, ABInBev decidió lanzar una campaña de concientización.
La idea fue crear una escultura que tuviera la forma de un arma, usando las partes de un auto involucrado en un accidente por conducir en estado de ebriedad. Luego, la escultura fue exhibida en el Parque Kennedy, uno de los lugares más transitados de Miraflores. El mensaje que llevaba la escultura fue: “Si tomas y manejas, puedes matar”.
#41
Ogilvy para Claro, Costa Rica
Outdoor, Direct, Media, Promo & Activation, Mobile
La marca de telecomunicaciones Claro, recién llegada a Costa Rica, necesitaba conectar con el público más numeroso, pero más infiel: los usuarios de prepago. Para alcanzarlos masivamente decidió entrar en el mundo del fútbol. ¿Cómo ser relevantes para los usuarios de prepago a través del fútbol?
Se convirtió un momento clave del juego más popular, en un momento clave para el target: los minutos extra que da el cuarto árbitro en cada partido. De esta manera, la marca hacía su ingreso generando la atención de un target compuesto por personas que a diario se quedan sin saldo en sus celulares. 5 minutos extra de promedio por partido, por 20 partidos de Saprissa en casa, por 25.000 potenciales clientes en el estadio, 450.000 en TV y radio, y 50.000 en redes sociales, suman 50 millones de minutos extra de conversaciones sobre Saprissa.
#42
JWT Buenos Aires para AACI, Argentina
Cyber, Direct, Media, Film, PR, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment, Titanium & Integrated
Con la propuesta de renovar la imagen de la academia inglesa AACI, atraer a nuevos estudiantes y conservar los actuales, la campaña se centró en el insight de que hablamos tan bien nuestro idioma porque tuvimos a los mejores profesores que cualquiera pudiera desear: nuestros padres. Por lo tanto, ¿por qué no darles padres de habla inglesa a los estudiantes? Se desarrolló una especie de agencia de adopción que fue utilizada para generar la comunicación. Primero aparecieron los teasers en vía pública y los spots radiales, luego los banners digitales y comunicación online y finalmente 6 videos ficticios mostrando la vida de dos familias, una inglesa y otra estadounidense, que tenían hijos argentinos viviendo con ellos. Quienes se anotaron en los cursos, debían elegir entre una de las parejas disponibles, que serían sus tutores de inglés.
#43
Ogilvy Brasil para Sol de Janeiro
Cyber, Outdoor, Direct, Media, PR, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment
El cáncer de piel es uno de los tipos más comunes de cáncer y representa el 50 por ciento de los diagnósticos de esta enfermedad en Brasil. Sol de Janeiro, una marca de protector solar focalizada en jóvenes brasileños, se unió a Ogilvy para desarrollar una campaña de concientización que fomentara el diagnóstico temprano, la clave para un tratamiento exitoso. Como los jóvenes no suelen ir al dermatólogo con frecuencia, se recurrió a otros profesionales: los tatuadores.
Más de 450 tatuadores estudiaron de manera online y asistieron a conferencias de cirujanos incólogo que les mostraron cómo descubrir lesiones en la piel de sus clientes, a fin de poder advertirlos.
#44
David para Coca Cola, Argentina
Outdoor, Film, PR, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment, Direct
Víctor Dell’ Aquila es un hincha de fútbol con una historia muy particular. A los 12 años, después de un accidente, perdió sus brazos.
Gracias a su pasión por el fútbol pudo seguir adelante y, en 1978, después de la final del Mundial, sin proponérselo, junto a dos jugadores de la Selección Argentina (Tarantini y Fillol), se convirtió en el protagonista de la foto más importante de ese campeonato: El Abrazo del Alma.
35 años después, Víctor se reencuentra con ellos para revivir ese momento histórico frente a la Copa del Mundo.
#45
Y&R Perú para Movistar, Perú
Mobile, Direct, Media, Films, PR, Cyber, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & Entertainment
El día de la independencia de Perú, los usuarios de Movistar descubrieron que el nombre de su proveedor en el celular había sido reemplazado por la palabra “Perú”, conectándolos la red que mejor los une: su país.
Una semana antes, los peruanos fueron expuestos a spots de televisión e internet que mostraban situaciones y personalidades conectadas con su cultura peruana. Para representar esta conexión, se utilizó las típicas barras que indican la intensidad de la señal, al lado del mensaje “Conectados con Perú”.
#46
Leo Burnett Argentina para Arcor, Argentina
Film, Film Craft
Bon o bon es una marca regional de bombones que tiene una fuerte comunicación basada en la dulzura, con una audiencia multitarget. Por eso para el día de la madre el desafío era mostrar a la marca de otra forma, de una manera más real y diferente, demostrando cómo el poder de la dulzura puede transformar en madre a alguien que no lo es.
"Madres extraordinarias" cuenta la historia de Juanjo, un padre que perdió a su esposa y tuvo que hacerse cargo, solo, de su hija; la de Lila, una niñera que ocupó un lugar vacante de madre y crió a sus "hijas" como propias; y de Mariana, una hermana mayor que terminó siendo la mamá más grande de todas.
Porque una madre no solo nace en una sala de parto, "Madres extraordinarias" quiso homenajearlas.
#47
Geometry Global Colombia / Ogilvy & Mather Colombia para Ministry of the Environment and Sustainable Development, Colombia
Direct, Media, PR, Product Design, Promo & Activation, Titanium & Integrated, Branded Content & entertainment
El Pez León es una especie invasora que amenaza el Caribe; no tiene depredador natural en estas aguas y se alimenta de peces nativos destruyendo el arrecife de coral.
La única forma de luchar era comiéndola. Para esto, la acción convocó a los chefs más importantes, para convertir al Pez León en un plato de moda.
Más del 84 por ciento de la población colombiana es católica, y la mitad consume pescado durante Semana Santa. Por eso se buscó también la ayuda de la iglesia católica.
Curas de todo el país apoyaron la campaña, invitando no solo a comer pescado, sino a comer específicamente al Pez León.
#48
Leo Burnett Colombia para The Coca-Cola Company, Colombia
Outdoor, Direct, Media, Design, Innovation, Product Design, Promo & Activation, Titanium & Integrated
En algunos lugares del mundo en donde la temperatura llega a ser insoportable y se distribuyen productos Coca-Cola no hay suministro de energía eléctrica. El producto se consume a temperatura ambiente. Frente a esta realidad, sirgió el interrogante de ¿por qué no crear un refrigerador que no utilice la energía eléctrica para enfriar? El desafío era desarrollar un cooler que mantenga frío el producto. La solución llegó tras la combinación del principio de la refrigeración por evaporación con la refrigeración convencional por absorción, activada esta última solo por la concentración del calor que produce el sol capturado por un espejo. La línea de diseño respeta parámetros de marca de los próximos elementos de visibilidad y aplica un tono sutil de ecodesign.
#49
Ogilvy & Mather Argentina para AMIA, Argentina
Outdoor, Promo & Activation, Direct, Media, Design, PR, Branded Content & Entertainment
El 18 de julio de 1994, el edificio de la AMIA sufrió el atentado terrorista más grande de la historia argentina. 19 años después, la causa sigue sin resolverse y la gente empieza a olvidar el dolor que causó la tragedia.
Para volver a involucrar emocionalmente a la gente, se contactó a los sobrevivientes y a los expertos que trabajaron en el caso, para diseñar una instalación que recreaba el momento de la explosión en primera persona.
Se trató de una cabina donde había una experiencia sensorial interactiva con proyección a tamaño real, sonido 3D, una plataforma vibratoria, un generador de onda expansiva y un dispersor de polvo y humo. Así, las personas podían experimentar lo que vivieron los sobrevivientes y las víctimas hace 19 años.
#50
The real life
Y&R Perú para League Against Cancer, Perú
Outdoor, Direct, Media, Film, PR, Promo & Activation, Branded Content & Entertainment
La Liga contra el cáncer del Perú se basa en una colecta anual para recaudar fondos. Sin embargo, durante el resto del año, los peruanos pierden interés en la causa. Era necesario encontrar la manera de incrementar las donaciones a lo largo de los 365 días.
Tres actores salieron a las calles a compartir su drama personal relacionado con el cáncer, y pidiéndole contribución a la gente. Las historias en verdad se referían a tres conocidas películas: “Biutiful”, “Sweet November” y “Stepmom”.
Mucha gente no prestó atención, hasta que recivieron un mensaje que decía: “Esta es la historia de Biutiful, una película que recaudó US$ 25,147,786. En la ficción, el cáncer recauda millones. En la vida real, no hemos tenido tanta suerte aún”.
#51
JWT México para Mexican Red Cross /2014 annual fundraising drive, México
Direct, Media, PR, Promo & Activation
Por años, la Cruz Roja Mexicana sale a las calles con alcancías para obtener las donaciones de la gente durante la Colecta Nacional. La meta este año era de 330 millones de pesos, una suma que no se había obtenido antes. Había que lograr que la gente donara cantidades mayores. Para esto, se hizo un cambio muy sencillo, la tradicional alcancía se modificó para que en la abertura entraran billetes enrollados en lugar de monedas. El billete más pequeño en México es de 20 pesos, mientras que el promedio de monedas donadas en años pasados ha sido de 2 pesos. Una vez sorprendidas con el cambio, las personas se sentían comprometidas a dar un billete, esto hizo que en los sitios donde se usó esta nueva alcancía, se recolectara 2.000 por ciento más en comparación con las alcancías tradicionales.
#52
Ogilvy & Mather Colombia para Coca-Cola
Outdoor, Film, Promo & Activation, Direct, Product Design
Durante el 2013, los enfrentamientos entre hinchas de equipos de fútbol causaron 13 víctimas mortales y cientos de heridos. Por eso Coca-Cola decidió enviar un mensaje de convivencia a toda Colombia.
Se ubicó una máquina afuera de los estadios que regalaba dos latas de Coca-Cola con una sola condición: abrazarse con un hincha del equipo contrario. Cuando los hinchas se abrazaban y ambas camisetas se juntaban, la máquina le entregaba a cada hincha una lata que unía los colores de los dos equipos próximos a enfrentarse.
El mensaje tuvo tal impacto que provocó un momento histórico: los líderes de las barras bravas se dieron un abrazo frente a la máquina y convocaron a los más 45.000 miembros de las barras a disfrutar el fútbol en paz.
#53
JWT Mexico para Mexican Red Cross /2014 annual fundraising drive
Direct, Media, PR, Mobile, Promo & Activation
En septiembre de 2013, dos fuertes huracanes golpearon las costas de México causando destrucción sin precedentes e incontables víctimas.
La Cruz Roja se unió al proveedor de telecomunicaciones Telcel para crear “Mensajes del huracán”. Un servicio gratuito de SMS que proporciona instrucciones simples y visuales que se pueden apreciar hasta en los celulares más básicos.
Al acercarse un huracán se envían 5 mensajes preventivos y al pasar el fenómeno, otros 5 que indican lo que se debe hacer.
#54
Y&R Perú para Británico English Institute, Perú
Outdoor, Film, Press
El Britanico English Institute destaca los aspectos positivos de aprender inglés, independientemente del lugar del mundo en el que uno se encuentre. Para esto busca demostrar que si uno sabe inglés, sabe cualquier otro lenguaje, y está listo para salir al mundo. El concepto se expresó en el spot “Sacalotepum Maravillezka" y en anuncios gráficos.
