Yosu Arangüena es el jefe creativo y propietario de la agencia independiente mexicana Made. En exclusiva para Adlatina, brindó algunas reflexiones sobre el festival El Sol, en el que será presidente del jurado de la categoría Exteriores.

-¿Qué tiene de especial el Festival El Sol?

-El Sol es un festival que está muy bien logrado, es muy profesional. No tiene comparación en cuanto a lo bien montado que está. Me gusta su división en categorías, que es muy buena para  los anunciantes. También es la oportunidad de ver trabajos de España que no se ven en Latinoamérica.

-¿Qué va a buscar el jurado al evaluar las piezas de exteriores?

-Buscamos excelencia en la ejecución: lo más cercano a arte que se pueda. También es importante que la pieza de verdad funcione en el formato, tiene que ser algo real en la calle, y tiene que tener algo vivencial.

-¿Qué tiene que tener, para usted, una campaña exitosa en esa categoría?

-En gráfica puede haber mucha inteligencia, pero si no te llama la atención, no sirve. Los jurados tienen que verlo con ojos de consumidor, antes que de publicitarios. En exteriores, me gustan las ideas simples, las que me hacen pensar “¿cómo no se me ocurrió a mí?”. Igualmente es una categoría que tiene que ver mucho con el contexto, entonces hay que tener en cuenta ese aspecto también.

-¿A título personal, qué significa para usted presidir un jurado en El Sol?

-Jamás pensé que lo iba a hacer. Es un honor que otro país te invite a curar una presentación. Los jurados y los demás presidentes son gente que he admirado siempre. También para los mexicanos y para mi agencia es un honor formar parte de El Sol.

-¿Qué expectativas tiene para el festival?

-Quiero llegar en cero, no quiero ir con nada preconcebido. Pienso ir abierto a ver qué pasa.