Publicidad Uruguay

LA AGENCIA SE LLEVÓ EL PREMIO MAYOR DEL ‘DESCHATE 0’

Y&R Uruguay, Agencia del Año en Desachate 2014

El festival que realiza el Círculo Uruguayo de la Publicidad finalizó cumpliendo con las expectativas tanto de los organizadores, como de los participantes y asistentes. En el vigésimo quinto aniversario del Desachate, Young & Rubicam Uruguay fue elegida Agencia del Año, mientras que El Observador se quedó con el premio de Anunciante del Año y Notable se alzó con la estatuilla a Idea del Año por e

Y&R Uruguay, Agencia del Año en Desachate 2014
La filial uruguaya de Y&R recibiendo el gran balero de la noche.
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El Desachate 0 se desarrolló bajo la idea de volver a la esencia del evento y pensarlo del mismo modo en que lo hicieron sus fundadores 25 años atrás. En línea con este criterio, el festival se celebró en el Argentino Hotel de Piriápolis –locación de la edición inaugural en 1989- entre el viernes y el sábado; culminando ayer con la entrega de premios en el espacio para eventos Kibon, en Montevideo.

Nicolás Pimentel, Fabio Mazía, Humberto Polar, Daniel Granatta, Gonzalo Vidal y Leandro Raposo fueron algunos de los conferencistas que participaron de la edición 2014 del festival. Compartiendo trabajos propios y también experiencias e inquietudes personales, cada uno analizó el pasado, presente y futuro de la industria publicitaria.

Diego Lazcano, presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad y director general creativo de Young & Rubicam, dio inicio a la ceremonia de premiación haciendo un balance en el que afirmó: “El Desachate cumplió con su cometido”.

Por su parte, Pablo Medina -presidente del Desachate 2014 y socio fundador y director general creativo en la agencia Plutón- hizo hincapié en los pilares fundamentales del festival: entender, cuestionar, escuchar, repensar. Poniendo a los premios en un segundo plano, sostuvo dirigiéndose a los concursantes: “para mí se llevan mucho más que una placa”.

 

Los grandes premios

De todas las categorías existentes, Agencia del Año es considerado el gran premio del Desachate y en esta edición, fue la filial uruguaya de Young & Rubicam la que se adjudicó el triunfo.

En diálogo con adlatina.com, Juan Cardeillac -director creativo de la agencia presidida por Álvaro Moré- expresó: “Tenemos una manera de laburar que trasciende el tema de los premios, pero cuando vienen, está buenísimo”.

El balero fue entregado por Leandro Raposo, director general creativo de McCann Europa y conferencista de la charla que dio cierre al Desachate 0, el sábado por la noche.

“Ganar cosas que sentís que no merecés, no está bueno. Pero cuando ganas algo que sí merecés, eso es un verdadero premio y creo que es lo que pasó este año con Young”, agregó Cardeillac.

Por otro lado, El Observador se quedó con el premio de Anunciante del Año y el caso El Fantasma del 50, de Notable, fue la Idea del Año.

 

Críticas constructivas de los jurados

Durante la ceremonia de premiación, los jurados también expresaron su opinión respecto a las piezas que tuvieron que analizar.

Diego Medvedocky, director general creativo de Grey Argentina, puso el foco en la misión primordial del Círculo: la de elevar el nivel de la publicidad uruguaya.

Por eso, admitió que los trabajos tenían falencias en algunos puntos y admitió: “hay buenas ideas pero hay que mejorar la producción; tienen que invertir en eso”.



Lista de ganadores Desachate Cero

 

-Premio Agencia del año: Young & Rubiucam.

-Premio Idea del año: El Fantasma del 50, de Notable para Puma.

-Premio Anunciante de año: El Observador.

-Premio del Público (Televisión): Luis Suárez está en Abitab, de La Diez para Abitab.

 

Televisión

-Plata: Autitos, de La Diez Publicidad para Ancap.

-Bronce: Tinto, de Young&Rubicam para INAVI.

-Bronce: Terremoto, de Amén para MTOP.

-Finalista: Reencuentro, de Notable para Divino.

-Finalista: Árbol, de Havas WW Gurisa para FNC.

-Finalista: Blanco, de Young & Rubicam para INAVI.

 

Radio

-Plata: Niño, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

-Plata: Madre, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

-Plata: No famoso 1, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo.

-Plata: No famoso 2, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo.

-Bronce: Ricardo, de Publicis Impetu para Pernod Ricard.

-Bronce: Amor de Verano, de Plutón para Uniform.

-Bronce: Aleluya, de Camara TBWA para Banco Hipotecario del Uruguay.

-Finalista: Avión, de Sárez&Clavera para Allerton S.A.

-Finalista: Vuelve el fútbol, de KEY para DIRECTV.

-Finalista: Lamela, de Havas WW Gurisa para Dr.Selby.

-Finalista: Control P, de Corporación JWT para HP.

-Finalista: Goaaa, de Amén para Montecable.

-Finalista: Mónica, de Publicis Impetu para Pernod Ricard.

-Finalista: Mario, de Plutón para Unilever.

 

Digital

-Bronce: Banner de Voz a Texto, de Publicis Impetu para Movistar.

-Bronce: Postales, de Amén para Montecable.

-Bronce: La radio que nunca va a salir en radio, de Publicis Impetu para Movistar.

-Finalista: Tango dulce, de KEY para Conaprole.

-Finalista: El banner más chico, de Lowe Ginkgo para Unilever.

 

Directo

-Oro: Nike Free Box, de Publicis Impetu para Nike.

-Plata: Bienvenidos, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte.

-Finalista: Autito, de La Diez Publicidad para Ancap.

 

Campaña de Televisión

-Bronce: Mundial en HD, de Amén para Montecable.

-Finalista: Saber de vinos, de Young&Rubicam para INAVI.

-Finalista: Tránsito, de Amen para MTOP.

 

Campaña de Radio

-Oro: No famosos, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo.

-Plata: Niño, madre, señora, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

-Bronce: Tellechea-Bergamasco-Lamela-Coito, de Havas WW Gurisa para Dr.Selby.

-Bronce: Verano Pilsen, de Havas WW Gurisa para FNC.

-Bronce: Salí con, de Publicis Impetu para Pernod Ricard.

-Finalista: Sofisticados, de Amén para Burger King.

-Finalista: Calzoncillos 1, 2, 3 y 4, de Havas WW Gurisa para Montevideo Comics.

 

Diseño

-Finalista: Tarjeta Comestible, de Cámara TBWA para Azucarlito

-Finalista: Sudoku Invisible, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte.

 

Ideas Alternativas

-Plata: Pasto para Camellos, de La Diez Publicidad para Supermercados Ta-Ta.

-Bronce: Uruguay es el mejor país, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte.

 

Bien Público

-Oro: El libro de la superación, de Corporación JWT para Fundación Teletón.

-Plata: 10 pasos por los derechos humanos, de Lowe Ginkgo para Amnistía Internacional.

-Bronce: Álbum de Figuritas, de Suárez&Clavera,Suarez&Clavera para Animales Sin Hogar.

-Finalista: Noticias que necesitaban ayuda, de Punto Ogilvy&Mather, para El País.

-Finalista: Flipbook, de Young & Rubicam,Young & Rubicam para TECHO.

 

Prensa

-Oro: Chávez, de Havas WW Gurisa para El Observador.

-Oro: 1 Obama Putin, de Publicis Impetu, para Nuevo Siglo.

-Plata: LANTAM_Saudi Arabia_Pop Art, de Amén para LANTAM.

-Bronce: Curiosity, de Suarez & Clavera para Aloy S.A.

-Bronce: Escapate de la Oficina, de Cámara TBWA para Deceleste.

-Bronce: Zalayeta, de Havas WW Gurisa para El Observador.

-Finalista: LANTAM_Islandia_Neoexpresionismo, de Amén para LANTAM.

-Finalista: 2 assange cameron, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo.

-Finalista: 3 netanyahu nasrallah, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo.

-Finalista: 114.840 km, de Rúbrica para Werner Bernheim.

 

Campaña de Prensa

-Oro: Art Experience, de Amén para LANTAM.

-Plata: Chávez-Obama-Francisco, de Havas WW Gurisa para El Observador.

-Plata: Miradas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo.

-Plata: Amor de Verano, de Plutón para Uniform.

-Bronce: Zalayeta-Damonte-Pacheco, de Havas WW Gurisa para El Observador.

-Bronce: Catástrofes, de Amén para MTOP.

-Finalista: Incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

-Finalista: Descargá, de Cámara TBWA para Deceleste.

-Finalista: Vivos, de Punto Ogilvy&Mather para El País.

-Finalista: El que busca encuentra, de Punto Ogilvy & Mather para El País.

-Finalista: Reflejos, de Amén para Montecable.

 

Vía Pública

-Oro: Cortes Perfectos Tomate, de Cámara TBWA para Tramontina.

-Bronce: Barbero, de Havas WW Gurisa para FNC.

-Finalista: Prado, de La Diez Publicidad para Hombres de Fútbol.

-Finalista: Brújula Eólica, de Lussich Adv. para Motor Haus.

 

Campañas Vía Pública

-Plata: Amigos de Verdad, de Publicis Impetu, para Pernod Ricard.

-Bronce: Barrios, de La Diez Publicidad para Hombres de Fútbol.

-Bronce: Calzoncillos Gurisa, de Havas WW Gurisa para Montevideo Comics.

-Finalista: Barbero-Piloto-Acróbata, Havas WW Gurisa para FNC.

-Finalista: Cortes Perfectos, de Cámara TBWA para Tramontina.

 

Campañas Integradas

-Plata: Terremoto, de Amén para MTOP.

-Bronce: Salvador, de Corporación Thompson para FNC / Pepsico.

-Finalista: Bienvenidos, de Young&Rubicam para Ministerio de Turismo y Deporte.

 

Promociones

-Finalista: Banquito, de Amén para CABA S.A.

-Finalista: Asados Motivacionales, de Publicis Impetu para Pernod Ricard.

 

Innovación en Medios

-Finalista: ¿Asegurado?, de Cámara TBWA para Sancor Seguros.

 

Mejor Dirección de Arte

-Mejor: Barrios, de La Diez Publicidad para Hombres de Fútbol.

-Mención: Fósforo, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado.

 

Mejor Producción de Sonido y Música

-Mejor: Fantasma del 50, de La Mayor para Puma.

 

Mejor Producción Fílmica

-Mejor: MTOP_Terremoto, de Bombay para Ministerio de Transporte y Obras Públicas.

 

Mejor Producción Fotográfica

-Mejor: Sos Único, de Plutón para Uniform.

 

Mejor Redacción

-Mejor: Tango dulce, de KEY para Conaprole.

 

Balero Por el Bien

-El Libro de la superación, de Corporación JWT, Fundación Teletón.

 

 

 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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