MARTES | 21 de Abril de 2015
  • Iberoamérica
     | CON ESTAS CATEGORÍAS, SE COMPLETA LA NÓMINA DE JURADOS
    Las primeras dos secciones serán presididas por Igor Puga, de DM9DDB, y las dos restantes, por Gonzalo Figari, de D6. En la nota, la lista completa de jurados de las cuatro categorías.
  • Argentina
     | BUSCA ACERCAR LA MARCA A LOS JÓVENES
    (Buenos Aires, martes 21 de abril de 2015) – Con la dirección general creativa de Walter Onorato y Diego Duprat, Almacén presenta “Oficina”, su nuevo comercial para Telekino. La campaña trabaja sobre un insight simple y poderoso: “ganar el Telekino cambia la vida”. En la nota el spot y su ficha técnica.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON EL GERENTE DE MARKETING DE MASTELLONE HNOS.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) – El lanzamiento de una crema light con 30% de tenor graso por parte de La Serenísima significó la inauguración de una nueva categoría en el mercado argentino. Mastellone Hnos. asegura que cada vez es mayor la cantidad de consumidores de productos light, que ahora trascienden las barreras de género y están más asociados al público adulto.
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  • | HUBO UN MEMO INTERNO PARA EXPLICAR EL HECHO AL STAFF
    BuzzFeed descansa casi totalmente en la publicidad para sus ingresos, que el año pasado superaron los 100 millones de dólares.
    (Advertising Age) – La revelación provino de una auditoria interna. Los artículos eliminados se relacionaban con el desodorante Axe -de Unilever-, Microsoft y Pepsi.
  • | SERÁ JURADO EN LA CATEGORÍA RELACIONES PÚBLICAS EN EL SOL 2015
    Rodoni: “La frescura e irreverencia latina en la resolución de problemas es un distintivo que me encantaría premiar”.
    Adlatina.com conversó con la directora de Adverpr, quien anticipó que a la hora de juzgar valorará especialmente aquellas campañas que puedan generar “un cambio en las actitudes y en las acciones de las personas”.
  • | A SEIS MESES DE SU LLEGADA DESDE LA OPERACIÓN PERUANA
    “Esto es un proyecto nuevo, un cambio de mentalidad, de creatividad”, sostuvo Puig acerca de los cambios en la oficina chilena.
    El director general creativo de Grey Chile anunció la conquista de la cuenta de Talianni y la llegada de nuevos creativos a la agencia. “Hemos cambiado el modelo de trabajo”, afirmó.
  • | COMO TAL VEZ NUNCA ANTES
    A los reviews de medios de Unilever y L'Oreal se podría sumar el de P&G, lo que elevaría la tensión en las negociaciones de la preventa de espacios en la TV.
    (Advertising Age) – Una confluencia de factores pondrá una presión sin precedentes en el proceso, que se superpondrá a los reviews de medios de varios anunciantes mayores.
  • | LA COLUMNA DE MARIANA HERNÁNDEZ
    “La impermanencia es mucho más aceptada, gracias a la influencia de una generación que cuestiona el statu-quo, las líneas verticales de autoridad y el deber ser”, afirma Hernández.
    La columnista de Adlatina reflexiona sobre el nuevo paradigma en el que viven los millennials, basado en la flexibilidad, la prueba y el error y la independencia. Si bien este nuevo modelo puede generar ansiedad e incertidumbre, también brinda más libertad de elección y apertura al cambio.
  • | ES SU SEXTA VISITA A LA ARGENTINA
    "Contar con grandes talentos, muy buena formación, grandes ambiciones y una amalgama de culturas, también es un arma de doble filo para la Argentina”, dijo Jowett.
    (Por Álvaro La Fata, del staff de adlatina.com) -El global head creative technology de Havas Media Group y Havas Sports & Entertainment visitó la Argentina y, en entrevista exclusiva con Adlatina, contó las razones de su visita, el potencial de la industria publicitaria del país, la situación de Latinoamérica en materia creativa y las innovaciones que vendrán para los próximos años a nivel global.
  • | FORMARÁN PARTE DEL CICLO DE CONFERENCIAS “LA CONSISTENCIA DE LAS MARCAS”
    Fernando Vega Olmos y José Miguel Sokoloff, ponentes del Sol 2015.
    Los publicitarios formaran parte del listado de conferencistas del evento. Sokoloff se presentará con su charla “Paciencia. Todo toma tiempo”, en tanto que Vega Olmos hablará sobre “Aprender a no controlar tu marca”.
  • | OCUPA EL PRIMER PUESTO DE LATINOAMÉRICA
    Porcentaje de usuarios de internet móvil, de banda ancha fija y de smartphones en Perú en 2015 y 2019.
    En 2015, la cantidad de usuarios con acceso a internet crecerá un 10% respecto de 2014. Aun así, la penetración es la más baja de los países de la región incluidos en la investigación.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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Cannes 2014

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  • | CUANDO SE ESTÁ EN PLENO PROCESO DE REALIZACIÓN DE LA EDICIÓN PARA ESTE AÑO
    La efectividad de los casos Standouts tienen dos explicaciones: son muy buenos y les llega a los jurados con la anticipación justa.
    Superando los resultados de 2013, los casos presentados por Standouts -publicación conjunta entre Ad Age y Adlatina- en la última edición de Cannes Lions cosecharon 57 leones: 9 oros, 19 platas y 29 bronces. Además, de 58 finalistas. La publicación, con lo mejor de la región, le llega en manos a todos los jurados de CannesLions a comienzos de junio; es decir, con una anticipación lógica antes de que comiencen a definir premios. En la nota se presenta la lista de los casos premiados con su correspondiente link y las agencias distinguidas de 2014. En tanto, el deadline para la edición de este año será en los primeros días de mayo.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR GENERAL DE BRANDIGITAL
    “La academia no tiene el peso de antes, sino que resulta fundamental la praxis”, consideró Videla Rivero.
    En la tercera entrega del especial sobre agencias digitales de adlatina.com, el ejecutivo afirmó que la posibilidad de medir los resultados permite generar “relaciones a largo plazo con los clientes”.
  • | TRAS GANAR UN CONCURSO
    Por segundo año consecutivo, DirecTV vuelve a confiar en Carlos y Dario.
    La agencia será la responsable de desarrollar la estrategia de comunicación de la marca a nivel regional. Ambas empresas ya habían trabajo juntas durante 2014.
  • | LA CAMPAÑA CONSTA DE DOS VIDEOS: “OFICINA” Y “SALA DE ESPERA”
    La producción de los comerciales corrió por cuenta de la productora Sábado, y el director fue Tato Pereda.
    (Buenos Aires, lunes 20 de abril de 2015) –Con la dirección general creativa de Tony Waissmann, FCB Buenos Aires presenta “Dormidos”, su nueva campaña para Piero. Para Waissmann, las piezas narran “situaciones que nos pasan o nos podrían pasar a todos y parten de un insight muy fuerte”. En la nota, la campaña y su ficha técnica.
  • | MANEJARÁ TRES MARCAS DEL ANUNCIANTE
    El anunciante y su flamante agencia.
    La agencia, encabezada por José Eustachio -ceo- , se adjudicó la cuenta publicitaria de Henkel Brasil. A partir de este nuevo contrato comercial, tendrá la responsabilidad de llevar a cabo todas las acciones de comunicación para las marcas Super Bonder, Cascola y Pritt. El objetivo de las próximas campañas será aumentar la participación de los productos y fortalecer el posicionamiento.
  • | LA PRODUCTORA A CARGO FUE SEÑOR Z
    Una familia que alcanza sus sueños, es la gran protagonista del comercial.
    (Lima, viernes 17 de abril de 2015, 12 p.m –hora local-) J. Walter Thompson presenta "Muchos no para un gran sí”, su última campaña para Interbank. El spot cuenta la historia de una familia que se sacrifica diciendo no a gastos innecesarios para alcanzar el gran sueño familiar. En la nota, la pieza y su ficha técnica.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    FCB España
    Producto:
    Caramel films. Ocio y entretenimiento
    Anunciante:
    Caramel films
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Dafiti
    Anunciante:
    Dafiti
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Indie
    Producto:
    Cetrogar Online
    Anunciante:
    Cetrogar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Arrechedera+Claverol
    Producto:
    AXA Seguros
    Anunciante:
    AXA Seguros
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    McCann-Erickson Colombia
    Producto:
    LAN
    Anunciante:
    Lan Airlines
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Leche
    Producto:
    Planet Pizza
    Anunciante:
    Planet Pizza
    Categoría:
  • Agencia:
    McCann Buenos Aires
    Producto:
    Reef
    Anunciante:
    Reef
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    F/ Nazca Saatchi & Saatchi Publicidade Ltda
    Producto:
    Honda HR-V
    Anunciante:
    Honda
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Comunidad
    Producto:
    Aloha Photo School. Curso de fotografía publicitaria
    Anunciante:
    Aloha Photo School
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Brasil
    Producto:
    Oreo
    Anunciante:
    Oreo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Lola
    Producto:
    Cornetto
    Anunciante:
    Unilever
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Chile
    Producto:
    Corporación Miles/ Vocero: Claudia Dides.
    Anunciante:
    Corporación Miles
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Mibanco
    Anunciante:
    Banco de la Microempresa S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Wieden & Kennedy, Amsterdam
    Producto:
    S7 Airlines
    Anunciante:
    S7 Airlines
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Alma
    Producto:
    Personal Music
    Anunciante:
    Personal Music
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    TIM. Infinity
    Anunciante:
    TIM Brasil
    Categoría:
    Film
  • | CON UNA CAMPAÑA DE LA AGENCIA DAVID
    (Advertising Age) – El reformulado producto está apoyada por una campaña alegre y una distribución más amplia. Con la nota, el link para ver el spot de lanzamiento.
    Una escena del comercial de lanzamiento de Heinz Mustard.
  • | ES DIRECTOR EJECUTIVO DE NEXTPERIENCE Y VICEPRESIDENTE DE INTERACT
    En la segunda entrega de la serie de entrevistas de adlatina.com a ejecutivos de agencias digitales para indagar sobre el presente de la industria, Hazan afirma que la remuneración “debe ser acorde a los resultados”.
    Hazan: “Encontrar modelos de remuneración más justos debería ser también una necesidad de los anunciantes”.
  • | INVESTIGACIÓN-BRANDING: HEINEKEN
    (Por Santiago Balza) - La historia de Heineken, una marca con casi 150 años de vida que se posiciona en la cima del mercado de cervezas premium de la mayoría de los países del mundo. Una compañía con un fuerte legado familiar que siempre marcó tendencia a nivel publicitario y por la calidad de sus productos.
    “Shower Fresh”, gráfica de 2008, realizada por Leo Burnett Cairo.
  • | LA NUEVA AGENCIA SE LLAMA VISUAL LATINA/BLANCHARD
    La agencia de shopper marketing, que ya operaba en Chile, suma a su oferta los servicios de activación del equipo de Blanchard.
    “Nos gusta provocar”, señaló Max Blanchard, en la foto junto a Eugenio Bory.
  • | LA CAMPAÑA SE LLAMA “DETECTIVES DE BIZCOCHOS”
    (Buenos Aires, martes 14 de abril de 2015) –Madre presenta el segundo capítulo de la nueva campaña “Detectives de bizcochos”, para Gallo Snacks. El primero, “Ardilla”, se estrenó anoche. En la campaña, los investigadores Gallo y Snacks intentan devolver la tranquilidad y el orden a las panzas. El diseño de sonido estuvo a cargo de Animal Music. En la nota se pueden ver las dos piezas de la campaña y su ficha técnica.
    Ambos capítulos fueron dirigidos por Martín Jalfen y su productora The Lover.
  • | PROMOCIONA EL PAN BLANCO DE MOLDE DE LA MARCA
    (Buenos Aires, martes 14 de abril de 2015) – Con la dirección general creativa de Tony Waissmann, FCB Buenos Aires presenta “Eco esponja”, su más reciente campaña para Fargo. Se trata de una innovación de producto en forma de sampling, que busca reducir la pérdida de agua que se genera al lavar los platos. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    Apelando a la tradición argentina de pasar el pan sobre el plato al finalizar una comida, la propuesta era que los comensales utilizaran el pan como una esponja.
  • | SE INCORPORA AL STAFF DE LA AGENCIA
    Faura llega a la agencia para reforzar el área de planning. Así lo informó Ingrid Otero-Smart, presidenta y ceo de la compañía, a quien responderá el planner.
    "He conocido y respetado Ingrid Otero-Smart y Casanova por años y estoy muy feliz de ser parte de la familia de la agencia", dijo Faura.

CINE PUBLICITARIO

La productora argentina liderada por Diego Turdera anunció la incorporación del director de cine a su equipo de trabajo

El realizador se incorpora al roster de directores de la productora fundada por Gonzalo Agulla.

El director de Raya Producciones realizará el film “Buscando a Muy”.

 

 

 

La productora estuvo a cargo de la composición y producción del tema musical para el nuevo comercial de Imperial.

Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

EL CONGRESO COLOMBIANO PASARÁ A SER INTERNACIONAL

-¿Cuál es su balance sobre el evento recién finalizado?