SáBADO | 20 de Septiembre de 2014
  • Colombia
     | ES EL PRIMERO DE CUATRO CORTOS
    (Viernes 19 de septiembre de 2014) – Con motivo del patrocinio de cine de Gas Natural Fenosa en España, FiRe Advertainment desarrolló una serie de cortos bajo el concepto Cinergía. El primero de ellos, Ultravioleta, acaba de estrenarse en el festival de San Sebastián. En la nota, se puede ver el film y su ficha técnica.
  • Argentina
     | EL SOCIO FUNDADOR DE +CASTRO DISERTARÁ EN EL SEMINARIO DEL...
    Como orador del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre, el socio fundador de +Castro considera que para innovar hay que saber aprovechar las oportunidades del entorno. Para ello, hay que prestar atención a los cambios tecnológicos y culturales. "A la hora de encarar proyectos, siempre elegimos aquellos que nos pongan más incómodos y nos inviten a generar nuevas habilidades y aprendizajes", aseguró.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON UNO DE LOS CONFERENCISTAS DEL SEMINARIO “...
    El Círculo de Creativos Argentinos presenta, este lunes, la tercera edición de su seminario, que esta vez se enmarca bajo el tema “Indefiniendo la innovación”. A continuación, las declaraciones de Eduardo Kastika sobre su visión de la importancia de la innovación para las marcas.
  • Global
     | MAÑANA SE CONOCERÁN LOS GRANDES PREMIOS
    (Jueves 18 de septiembre de 2014) - El certamen anunció a los ganadores de Digital/Social, Content & Contact, Innovative Media, Social Technique y Student. En cuatro de las cinco categorías, Iberoamérica obtuvo metales y quedó con un total de 4 oros, 2 platas y 9 bronces. La región destaca especialmente en Content & Contact, con 5 metales conquistados y, entre ellos, 3 oros. En la nota, la lista completa de ganadores.
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  • | LA MARCA APOSTÓ POR LA COSTA OESTE
    MillerCoors invirtió 160 millones de dólares en publicidad para Lite durante 2013.
    (Advertising Age) – El shop de Omnicom derrotó a Leo Burnett y al WPP Group. El debut de TBWA está previsto para comienzos del año próximo.
  • | SE LLEVÓ A CABO LA OCTAVA EDICIÓN DEL EVENTO
    Durante el evento, los disertantes coincidieron en que el desafío es dejar de pensar en el comercio electrónico como una sucursal más de la tienda física para trabajar en estrategias holísticas. Desde un punto de vista autocrítico, también reconocieron que hay que profesionalizar la actividad optimizando la infraestructura, logística y medios de pago a fin de mejorar la experiencia del usuario. En la nota, un resumen del ciclo de conferencias y plenarios de la octava edición del eCommerce Day Buenos Aires.
  • | LA AGENCIA DESARROLLARÁ LA CAMPAÑA DE TELETÓN 2014
    Univision y Teletón trabajarán en conjunto con Kepel y Mata para generar las estrategias publicitarias del evento que ayuda a los niños con discapacidad.
    Tras un concurso de agencias, la compañía publicitaria presidida por Mariano Mataloni fue elegida por Univision y Teletón para el desarrollo de la campaña del Teletón USA 2014. La iniciativa transmitida por Univisión tiene como objetivo la recaudación de fondos para la rehabilitación de niños con discapacidad en el nuevo Centro de Rehabilitación Infantil Teletón de Estados Unidos.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR COMERCIAL Y SOCIO DE GRIDO
    “Hoy estamos muy concentrados en los mercados en los que ya estamos y creemos que hay un potencial muy especial en Buenos Aires”, dijo Santiago.
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - En poco más de una década, la empresa cordobesa Helacor logró convertir a su marca, Grido, no solo en la líder en Argentina, Chile y Uruguay sino también en la quinta cadena de heladerías del mundo. Para esta temporada tiene programadas cien aperturas en la Argentina y otras cincuenta entre Chile y Uruguay. También están analizando otras plazas como Paraguay y el sur de Brasil.
  • | UNA INVESTIGACIÓN DE CARRIER Y ASOCIADOS
    Porcentaje de usuarios que utilizan cada canal de comunicación en Argentina.
    La popular aplicación móvil de chat se ha tornado la alternativa elegida por los usuarios que ya no utilizan los SMS. En Argentina, su dominio es tal que supera con creces la penetración de Facebook, Twitter y BlackBerry Messenger, anterior líder en la categoría. Según eMarketer, su éxito se debe, en parte, al crecimiento que experimentaron iOS y Android en el mercado.
  • | ERA PRESIDENTE DE COMMERCIAL OPERATIONS EN DENTSU AEGIS MEDIA
    Sue Frogley, nueva global commercial director de Starcom MediaVest Group.
    La ejecutiva trabajará a lo largo de toda la red global de clientes de la firma para crear y optimizar nuevos modelos y acuerdos comerciales. Desde Londres, se reportará directamente a Laura Desmond, ceo de SMG, quien aseguró que Frogley se centrará en maximizar “el valor para nuestro negocio y para el de nuestros clientes”.
  • | EL DIRECTOR DE ESTRATEGIA DE OGILVY & MATHER ARGENTINA PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS
    Diego Luque: “Nada es más importante que saber en qué cree una marca y cómo esa creencia se vuelve algo real y concreto”.
    En el marco del seminario “Indefiniendo la innovación”, que organiza el Círculo de Creativos Argentinos este lunes, Diego Luque hablará sobre el rol de la innovación en las start-up y los desafíos que estas enfrentan. “Las start-up nacen con un propósito, nacen como una solución nueva a un problema y con un sentido. No perder ese ‘para qué nacen’ les permite experimentar y estar siempre abiertas a probar”, asegura.
  • | BAYER PRESENTÓ SU NUEVA ACCIÓN #MODOSACADO
    La campaña apela a componentes emotivos, en una categoría, caracterizada por la comunicación puramente funcional.
    La brand manager de Bayer HealthCare cuenta cómo surgió la nueva acción de la marca, #ModoSacado. La iniciativa fue creada por Mascoco e invita a los seguidores a expresar en las redes sociales su visión de la vida cotidiana, cuando están doloridos por una afección física. Mientras, los estados son caricaturizados en real time por un equipo de ilustradores. En la nota, además, algunas de las piezas.

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CINE PUBLICITARIO

EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | ES LA 9° EDICIÓN DEL CERTAMEN
    Se reunieron ayer más de 70 profesionales del marketing y la publicidad, que tuvieron la misión de elegir los casos más efectivos de cara a la 9° edición de Effie Awards Argentina. Liderados por Marcelo Siano, gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur de Grupo Arcor, el jurado contó con la presencia y la vocación de trabajo de destacados marketers, creativos y ejecutivos de agencias y medios. La ceremonia de premiación se llevará a cabo el próximo 14 de octubre en el Tattersall de Palermo.
  • | ES LA AGENCIA CREADA EN 2012 POR EXDIRECTIVOS DE CRISPIN, PORTER + BOGUSKY
    Antes de llegar a DDB, la dupla había trabajado en JWT y Leo Burnett México.
    Mariela Rueda y David Castellanos, que vienen de trabajar en Saatchi & Saatchi Los Ángeles, previo paso como directores creativos en DDB México, se unen al departamento creativo de Made Movement. La agencia, basada en Boulder, Colorado, solo trabaja con marcas cien por ciento estadounidenses, con el objetivo de impulsar la manufactura norteamericana.
  • | NUEVO CURSO POR ELEARNING
    El curso estará a cargo de Javier García Paz, director de arte de Grey Argentina.  
    El curso, que será dirigido por Javier García Paz, director de arte de Grey Argentina, comienza el 23 de septiembre y se dictará los días martes y jueves. En él, los alumnos deberán realizar diez trabajos con el fin de perfeccionar sus habilidades técnicas. Además, tres invitados contribuirán en las áreas de fotografía, ilustración y craft.
  • | ES UNA ESCUELA DE CREATIVIDAD LANZADA POR EL CÍRCULO DE CREATIVOS DE PANAMÁ
    Los cursos de Monstro serán dictados por duplas de profesionales del mercado publicitario.
    La flamante entidad educativa contará con un staff de profesores formado por destacados profesionales de la industria internacional. Los tres talleres del debut de Monstro son de Redacción Creativa, Dirección de Arte y Vida Digital.
  • | LANZARON SU NUEVO SPOT EN EL SITIO DE VIDEOS “FUNNY OR DIE”
    El actor Rob Huebel es uno de los protagonistas del comercial.
    La automotriz alemana sigue promocionando su nuevo Golf GTI 2015 en el mundo digital. El corto, creado por Deutsch LA, cuenta con una cuota de humor aportada por el actor Rob Huebel y con maniobras a toda velocidad a lo largo de un gigantesco comercio del retailer estadounidense. En la nota, se puede ver el comercial “The way too helpful neighbor”.
  • | EL MEDIA MANAGER DE UNILEVER PARTICIPARÁ EN EL SEMINARIO DEL CÍRCULO DE CREATIVOS ARGENTINOS
    Pablo Rada: “La innovación es una búsqueda permanente dentro de Unilever”.
    El conferencista del 3° Seminario del Círculo de Creativos Argentinos, “Indefiniendo la innovación”, que se realizará el lunes 22 de septiembre asegura que “si bien la importancia de la innovación varía de marca en marca y de mercado en mercado, inclusive hasta las marcas que hacen un culto a la tradición deben estar abiertas a la innovación”.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Santo
    Producto:
    Arnet, Packs de Arnet
    Anunciante:
    Telecom
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicis España
    Producto:
    FINDUS. Verduras Congeladas
    Anunciante:
    Findus
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Publicidad Causa
    Producto:
    Artesco
    Anunciante:
    Artesco
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Ganem Asociados Publicidad
    Producto:
    Nuevo Acura TLX 2015
    Anunciante:
    Acura
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Gimnasios Paidesport
    Anunciante:
    Gimnasio Paidesport
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Alquimia Comunicación, S. A de .C. V .
    Producto:
    Dulces Montes Teletón
    Anunciante:
    Dulces Montes-Teletón
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Labstore
    Producto:
    Foster’s Hollywood, Black Label Burger
    Anunciante:
    Foster's Hollywood
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    RDYA/ Ricardo Drab y Asociados
    Producto:
    Clarín Al Toque
    Anunciante:
    Clarín.com y A.G.E.A.
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Cablevisión + Fibertel
    Anunciante:
    Cablevisión
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Alquimia Comunicación, S. A de .C. V .
    Producto:
    Canoil Teletón
    Anunciante:
    Canoil-Teletón
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    Peugeot 508
    Anunciante:
    Peugeot
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    FCB Mayo Perú
    Producto:
    Cerveza Arequipeña
    Anunciante:
    Backus SAB Miller
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Quaker
    Anunciante:
    Pepsico
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    ADN Comunicación S.A.
    Producto:
    Clarín 365
    Anunciante:
    Agea S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    VCCP Spain
    Producto:
    Freixenet
    Anunciante:
    Freixenet
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Euro RSCG BETC
    Producto:
    Aigle
    Anunciante:
    Aigle
    Categoría:
    Gráfica
  • | EN SU PRIMER TRABAJO PARA ABSOLUT
    (Buenos Aires, miércoles 17 de septiembre de 2014) - Con la dirección de Nicolás Pimentel, Pedro Saleh y Rulo Gowland, la agencia presenta Transform today para Absolut. Es la primera galería vivencial de arte multidisciplinario y colaborativo realizada en Buenos Aires. Los artistas que participaron de la acción fueron Fabián Zitta, Sol Abadi, RRAA, Costhanzo, Dani Umpi, Tremor, Trimarchi y SRZ. El grupo trabajó durante 24 horas de forma secuencial, partiendo de la icónica botella de vodka. En la nota se puede ver el caso y su ficha técnica.
    El trabajo colaborativo y la innovación fueron las premisas fundamentales de la iniciativa.
  • | DIÁLOGO CON EL NUEVO DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO DE SHACKLETON CHILE
    El flamante director creativo ejecutivo de Shackleton Chile, Gustavo Marioni, considera que su misión es conquistar el liderazgo creativo a nivel regional. En diálogo con adlatina.com, expresó que su admiración por el trabajo de la agencia y la oferta de ser socio fueron determinantes para aceptar la propuesta y dejar su puesto en Lowe/SSP3 Bogotá. En la nota, su visión de la industria en Chile y el resto de Latinoamérica, y las tendencias que, a su entender, cobrarán fuerza en los próximos años.
    “Me siento optimista con el futuro de la industria en la región", aseveró Marioni.
  • | EN MEDIO DE UNA GRAN REESTRUCTURACIÓN
    (Advertising Age) – Jean-Yves Naouri, a quien se lo consideraba su probable sucesor, quedó fuera de carrera.
  • | ENTREVISTA CON LUCAS JURI, GERENTE DE MARKETING DEL BANCO SUPERVIELLE
    (Por Alfredo Sainz, especial para adlatina.com) - Con el desafío de posicionarse como un banco privado de capitales nacionales enfrentando la competencia de grupos extranjeros y entidades estatales, el Banco Supervielle completó su proceso de renovación de imagen, que incluyó nuevo logo y look and feel corporativo y un cambio en el posicionamiento de marca. “Estos elementos nos ayudan a comunicar mejor nuestra aspiración de aproximarnos a nuestros clientes, resaltando nuestro vínculo con ellos”, explicó a Adlatina Lucas Juri, gerente de Marketing del Supervielle.
    Lucas Juri: “Nos renovamos porque creemos en un proyecto a futuro”.
  • | ES LA SEXTA ENTREGA DE 7 VIDAS 7 HISTORIAS
    (Buenos aires, lunes 15 de septiembre de 2014, 11.58 am - hora local) - Con la dirección de Martín Carranza, Publicis presenta Lana, el nuevo episodio de ‘7 vidas, 7 historias’. Narra la historia de dos pequeños detectives que logran resolver un enigmático caso. La dirección general creativa del cortometraje corrió por cuenta de Fabio Mazía y Marcelo Vergara y la producción, de Mu Films. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
    Hermanos y detectives, los protagonistas de Lana.
  • | PRESIDENTE DEL JURADO DE LA 9° EDICIÓN DE EFFIE AWARDS ARGENTINA
    El gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor compartió cómo vivió la jornada de votación de los casos inscriptos en la 9° edición de los Premios Effie en Argentina. “Es un compromiso con la objetividad y con el profesionalismo”, expresó.
    Marcelo Siano: “Presidir un jurado de estas características es una oportunidad de aprendizaje importante”. (Fotografía: Estudio Monteleone)
  • | EN POCOS DÍAS MÁS APARECERÁN LOS SPOTS
    (Advertising Age) – El principal rival del fabricante del iPhone ataca en ellos a los mayores smartphones y al nuevo Smartwatch. Con la nota, el link para ver los videos.
    Escena de uno de los videos de la serie It Does’t Take a Genius, de Samsung.

CINE PUBLICITARIO

El director italiano especializado en Table Top se une al roster de directores de la productora Casta Diva, a partir de un acuerdo de exc

Tavaglini se incorpora al roster de productores de la compañía liderada por

El director italiano, que recientemente estableció un acuerdo para toda la región con Casta Diva Pictures Buenos Aires,

El flamante productor creativo se unió a Animal Music en lo que él entiende como un paso natural en la evoluci

Desarrollado por Media Contacts, el nuevo micrositio de Coca-Cola Light tiene como objetivo lanzar la edición limitada de botellas diseñadas por Andy Cherniavsky. La propuesta es que cada persona que ingresa puede diseñar su propia botella, armar su galería y compartirla.

LIBRO RECOMENDADO

Dirección empresarial para publicitarios es el título del segundo libro publicado en lo que va de año por Ignasi Ferrer, consejero adjunto de la presidencia en Shackleton, y Pablo Medina, profesor de la Universitat Internacional de Catalunya.

Creado por Ogilvy & Mather Argentina, la agencia liderada creativamente por Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena, para La Paulina.El comercial Amor de madre deja en claro que “el amor de una madre no está en ninguna receta”.  

ENTREVISTA CON EL CCO GLOBAL DE Y&R

Entre las tareas que Tony Granger debe realizar desde su cargo de chief creative officer global, se encuentra visitar cada una de las oficinas que Y&R tiene alrededor del mundo. Fue esa responsabilidad la que lo llevó a Buenos Aires.