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Menéndez Behety y Garófalo: “El producto es único, esa es la característica distintiva. Decidimos innovar para competir en un mercado donde no teníamos ningún tipo de participación”.

(Por Andrés Gibert, de la redacción de adlatina.com) - No es usual que un producto originado en una pequeña región se proyecte tan rápidamente hacia otros mercados. Ese puede ser el caso de Twistos, unas minitostaditas saborizadas desarrolladas en la incubadora de Pepsico Cono sur. Por eso, aprovechando la visita a Buenos Aires de Eduardo Garófalo, vicepresidente comercial de SAF -South American Foods-, adlatina.com lo entrevistó junto a Carlos Menéndez Behety, director de marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur. Los ejecutivos analizaron el caso desde su nacimiento y también adelantaron: “En dos semanas lanzaremos el producto en Brasil, se llamará eQlibri y, además, tiene muchas posibilidades de caminar por el mundo”.

El comercial fue filmado en Milán.

Con redacción y dirección de arte de la dupla peruana que conforman Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova, BSUR Amsterdam –que atiende la cuenta de Mini a nivel mundial- lanza un nuevo spot para la marca que se verá alrededor del globo. Se trata de la campaña de lanzamiento del nuevo Mini Countryman, el primer Mini con cuatro puertas y que es 4x4. En la nota, el link para ver la campaña gráfica y el primer spot que saldrá al aire hoy.

Tres años después del primer operativo, la Federal Trade Commission lanzó una nueva andanada de intimaciones a las compañías fabricantes de comidas para chicos.

(Advertising Age) - Es la segunda fase de un operativo que empezó hace tres años, pero la mayoría de los observadores descarta que se intente modificar las actuales regulaciones en la materia.

Marella aparecía como la persona indicada para reemplazar a Razzetti. Ahora la agencia deberá nombrar un nuevo presidente.

Se desempeñaba como vicechairman pero, según informaron desde la agencia, alcanzaron un acuerdo mutuo para terminar el vínculo, porque Marella debía viajar semanalmente entre Los Angeles y Nueva York, y las autoridades de Globalhue necesitaban un profesional de tiempo completo en su oficina. Su salida se suma a la de Gustavo Razzetti, que era presidente de la agencia y se marchó a fines de julio. Las autoridades de Globalhue aún no informaron quién será su reemplazante.

“Con esta nueva visión seguiremos abriendo un camino lleno de éxitos”, apuntó Rodrigo Bolívar, nombrado director creativo digital del grupo DDB Colombia.

Trabajará junto a Keka Palacio, responsable del departamento de planeación, y Juan Pablo Navas, encargado de la dirección creativa de la agencia, para reforzar el área interactiva de DDB. “Ya no existe una barrera que separe las ideas digitales de las ideas tradicionales”, indicó.

“Disfrutar sin límites es posible”, reza el slogan del comercial.

Con la producción hecha íntegramente en Londres de la mano de Passion Pictures y bajo la dirección de Pete Candeland, Ogilvy Argentina presenta su nuevo trabajo para Coca-Cola Zero. Se trata de la continuación de Happy Kingdom, el spot animado que muestra cómo el rey de un lugar hostil descubre el placer de Coca-Cola Zero y a partir de entonces todo se transforma. En la nota, el link para ver la pieza.

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Adlatina Magazine presenta una nueva y extraordinaria edición con la que celebra sus 10 años. Incluye la cobertura más completa del Festival de Cannes y reportajes a Marcello Serpa y Pablo Del Campo. Además, presenta a los 20 spots de la década; la llegada de Grandes Marcas a la Argentina y la palabra de los presidentes de las cinco agencias BrandBuilders; entrevistas a Enrique Martínez, de Discovery; Sergio Resumil y Santiago Whelan, de YPF; Bernardo Cáceres, de P&G; Fabio Palioff, de Molinos Río de la Plata, y todo lo que pasó en el Festival de Antigua Guatemala 2010. Y, como siempre, los libros recomendados, las veinte noticias de adlatina.com, la agencia de publicidad, la central de medios, la productora y el director destacados.