JUEVES | 27 de Agosto de 2015
  • Brasil
     | HABÍAN INGRESADO A LA AGENCIA COMO SOCIOS EN 1993
    Los socios y co-chairmen de AlmapBBDO se retiran de la agencia después de 22 años de sociedad. Dos años y medio atrás habían entregado el liderazgo de las operaciones del día a día de la agencia a Luiz Sanches, Cintia Gonçalves y Rodrigo Andrade. Este equipo asume ahora la responsabilidad total de la agencia – y de su grupo de empresas-.
  • Global
     | LA CAMPAÑA FORMA PARTE DE UN PLAN A GRAN ESCALA POR PARTE DE...
    (Buenos Aires - Londres, jueves 27 de agosto de 2015) - David Buenos Aires y Ogilvy Londres presentan su nuevo spot para Unilever. Busca alertar sobre las repercusiones que tiene la deforestación en el cambio climático. Del lado de David, el film contó con la dirección creativa ejecutiva de Joaquin Cubria e Ignacio Ferioli. Mientras que por parte de Ogilvy, con la dirección creativa ejecutiva global de André Laurentino. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • Argentina
     | ENTREVISTA CON LA COFUNDADORA DE URBAN
    Durante los días 1 y 2 de septiembre se realizará una nueva edición de Sustainable Brands. Para profundizar sobre las características del evento, Adlatina dialogó con Gabriela Korovsky, cofundadora de Urban, la agencia de PR que tiene su licencia y lo organiza en América Latina. Korovsky comentó que el objetivo del encuentro es definir a las empresas como agentes de cambio, desde la construcción de productos más sustentables.
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  • | PARA SUPERAR EL ‘ESCÁNDALO JARED FOGLE’
    Carroll está entre los ejecutivos que deberán resolver el review de agencias creativas, que podría concluir en septiembre.
    (Advertising Age) – Chris Carroll debe enfrentar la dura tarea de recuperar la golpeada imagen de la cadena, que mueve 11.900 millones de dólares en todo el mundo.
  • | RESUMEN DE LAS CONFERENCIAS DEL FESTIVAL DE ANTIGUA
    Para John Earl, creador de Johnny Cupcakes, “en el negocio que uno esté, lo más importante es cómo reinventarse”.
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de Adlatina) -Durante los dos días que duró el festival centroamericano, ocho conferencistas referentes globales del marketing y la publicidad reflexionaron sobre las cuentas pendientes de la industria de cara a los nuevos consumidores y modelos de negocios. En la nota, los pensamientos de Luis Pedro Toledo, Eduardo Salles, John Earle, Joakim Borgström y Martín Mercado.
  • | CON LA CREACIÓN DE CANVAS WORLDWIDE
    Bill Koenigsberg, de Horizon, firmó el acuerdo con Hyundai para crear Cavas Worldwide.
    (Advertising Age) – La nueva agencia de medios tiene un modelo totalmente diferente al habitual, pero resta conocer cómo se moverá en el mercado.
  • | PUBLICÓ SU BALANCE OPERATIVO
    Martín Sorrell, CEO de WPP Group.
    Los ingresos del holding en los primeros meses del año ascienden a 5.839 millones de libras. En el segundo trimestre, en cambio, crecieron un 5,5% con respecto al mismo período de 2014. Las regiones de mayor crecimiento fueron Norteamérica y Reino Unido. En base a los números de junio, WPP espera un tercer trimestre fuerte.
  • | HACE OCHO AÑOS QUE TRABAJAN JUNTOS
    Dany Minaker y Patán Tarazaga, los nuevos DGC de la agencia.
    La dupla comenzó su carrera en 2007 en VegaOlmosPonce (actual Ponce). Asimismo, pasó por Del Campo Saatchi & Saatchi y BBDO.
  • | LO ANUNCIARON EN LA CUMBRE MUNDIAL DE DISPOSITIVOS
    Richard Yu, CEO de Huawei Consumer BG, describió la conexión entre personas, "superteléfonos", y la Internet de las Cosas.
    La empresa pronosticó cómo será la próxima generación de teléfonos móviles. Con tecnologías clave ya en desarrollo, estos dispositivos prometen modificar radicalmente la relación de las personas con el mundo.
  • | HABLARON LOS LÍDERES DE GLOBADLITY, IMS INTERNET MEDIA SERVICES Y MINDSHARE
    En su nueva edición, el IAB NOW hizo hincapié en las últimas ideas y tendencias en tecnología que utilizan actualmente las empresas para conectarse con la audiencia. Los ponentes hablaron de temas que van desde Internet en las cosas hasta la atención del consumidor. En la nota, un repaso de las conferencias de Saúl Hernández, Juan Pablo Degiovanni y Maren Lau.
  • | TRABAJA EN LA AGENCIA DESDE 2005
    Carlos Pérez, presidente de la agencia, Denise Orman, nueva directora de operaciones, y Daniel Melero, vicepresidente.
    Con este nuevo puesto, jugará un rol central en el diseño de los procesos de trabajo y experiencia de marca de la agencia que dirigen Carlos Pérez y Daniel Melero. Durante sus 15 años de experiencia, pasó por las áreas de PR y Cuentas de Y&R y BBDO.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

Conocí a Norberto Malatesta en 1979, cuando vino a trabajar con nosotros en Mercado. Permaneció en la revista, creo, unos cinco años.

EL ESPACIO DE GIECI

En la rigurosa aplicación de los esquemas reside buena parte del futuro de la comunicación visual. Costa es profeta indiscutido de la materia; su libro “Imagen didáctica”, donde revela algunos secretos del poder demostrativo de la esquemática data de 1981.

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  • | LUEGO DE DESVINCULARSE DE MCCANN ERICKSON, HACE UNOS MESES, CONTINÚA EN INTERPUBLIC
    Puiggari: “Regresar como socio es un desafío aún mayor, FCB es una red que cree y apuesta a la creatividad, a la innovación y a la interacción con los consumidores, la base para el diseño de las mejores y más efectivas estrategias para las marcas”.
    La agencia no contaba con un socio local desde 2002. La incorporación de Puiggari “es el inicio de un proceso de expansión en nuevas disciplinas, clientes y talento”, sostienen en la red.
  • | FUERON PREMIADOS EN UN COCKTAIL VIP
    Los ganadores fueron propuestos por los socios del IAB y elegidos por el Consejo Directivo de la institución.
    En el marco de la celebración de su primera década en México, IAB destacó con “10 años, 10 figuras” a los profesionales que más contribuyeron a la institución y al campo de la publicidad digital y el marketing interactivo. En la nota, la lista de los premiados.
  • | VIENE DE SER SENIOR COPYWRITER
    Fábio Astolpho, Guilherme Jahara –COO de la filial- y Rodrigo Senra.
    La agencia brasileña incorporó a Rodrigo Senra para que forme una nueva dupla creativa con Fábio Astolpho. El creativo llega desde DM9DDB y atenderá las cuentas de Claro TV, Claro Móvel, Unilever y Pernod Ricard.
  • | CON UNA FUERTE REPERCUCIÓN EN VARIOS MEDIOS
    La idea presenta el nuevo servicio de la plataforma que incluye videos en HD y sin publicidad, por 9,99 dólares al mes.
    La agencia madrileña Officer & Gentleman realizó una campaña de lanzamiento del servicio “Pornhub Premium” en la televisión estadounidense. En los tres spots se muestran situaciones en las que el término “Pornhub Premium” aparece como un estándar de excelencia para sorpresa de algunos de los protagonistas. Uno de los videos debió ser censurado por problemas legales con la industria quesera Parmigiano-Regiani.
  • | LA PRODUCTORA FUE ATTIC FILMS
    El comercial fue rodado en distintas ciudades de España.
    (Madrid, martes 25 de agosto de 2015) - Con la dirección general de Javier Suso y la dirección creativa ejecutiva de Beto Nahmad, VCCP Spain presenta su flamante campaña para Heart Ibiza, el nuevo restaurante de los hermanos Adriá y el Cirque du Soleil. Un lugar donde colisionan comida, arte y música. En la nota, la pieza y su ficha técnica.
  • | POR DESCONOCIMIENTO O POR DESCUIDO
    Por errores en el marketing, menos del 3% de los nuevos artículos que se lanzan al mercado llegan a estabilizarse durante el primer año.
    (Por Edgardo Ritacco, director periodístico de adlatina.com) – El marketing parece ser cosa accesible para muchos, y por esa engañosa apariencia de facilidad se cometen errores que cuestan mucho dinero, y que, a menudo, también sirven para destrozar a los productos nuevos y existentes en el mercado. Una cuidadosa ejecución, consciente de los insights de los consumidores y de las forma de comunicar los mensajes –tanto en la publicidad convencional como en los medios sociales- ayudará a evitar las trampas que abundan en el camino de la comunicación publicitaria.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Porta y Calo
    Producto:
    bullying infantil
    Anunciante:
    --
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Carlos & Dario
    Producto:
    Bind. Banco Industrial
    Anunciante:
    Bind. Banco Industrial
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus Grey
    Producto:
    Claro. 10 Años
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Ponce
    Producto:
    TEDxRíodelaPlata2015
    Anunciante:
    TEDxRíodelaPlata
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    *SCPF
    Producto:
    BMW Group España
    Anunciante:
    BMW
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    DON Argentina
    Producto:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Turismo
    Anunciante:
    Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Santo
    Producto:
    Coca-Cola Light
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FWK Argentina
    Producto:
    Rasti
    Anunciante:
    Dimare
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Puente
    Producto:
    Consejo Nacional de la Infancia
    Anunciante:
    Consejo Nacional de la Infancia
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Santuario
    Producto:
    KLM
    Anunciante:
    KLM
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    FCB México / FCB Worldwide
    Producto:
    Peñafiel
    Anunciante:
    Grupo Peñafiel
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Havas Worldwide
    Producto:
    Ilusión
    Anunciante:
    Ilusión
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Presas de pollo S-Freeze
    Anunciante:
    Sadia Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    AlmapBBDO
    Producto:
    Antarctica Subzero
    Anunciante:
    AmBev
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Athos
    Producto:
    Lanzamiento Yo Chef
    Anunciante:
    Sofía
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    WMcCann
    Producto:
    Linguiça Calabresa
    Anunciante:
    Seara
    Categoría:
    Film
  • | EN LA NUEVA CAMPAÑA INPULSE AEROSAMPLING
    Bajo el concepto de “Tu día puede volver a empezar cuando quieras”, Impulse y 361 Argentina desarrollaron un novedoso drone que entregó muestras de Impulse a diversos grupos de chicas, a la salida de la universidad. El “AeroSampling” les permitía a las jóvenes usar el perfume en aerosol para renovarse en el momento que quisieran.
  • | TRAS UN PROCESO DE ESTUDIO
    Bajo la dirección de cuentas de María Alejandra Rodríguez Ouchterlowny, Grey manejará a nivel nacional la creatividad de Suburbia.La cadena de tiendas departamentales había dejado a su vieja agencia Olabuenaga Chemistri en junio, tras su unión con Leo Burnett México.
    Suburbia es la última adición a una cartera de clientes como Heineken, Cover Girl, Segundamano.mx, Honda, Koleston, Lo Jack, HSBC y Playstation.
  • | LA CHARLA SE TITULA “DE DÓNDE VIENEN LAS IDEAS”
    El referente mundial del diseño llega la Argentina de la mano de Interbrand. La cita será el jueves 10 de septiembre a las 9:30, en el Centro Metropolitano de Diseño. La entrada es libre y gratuita. La charla requiere registro previo.
    Los cupos son limitados por orden de inscripción.
  • | EL PRESENTE Y FUTURO DE INTERNET EN LATINOAMÉRICA
    El director de 4G Américas para América Latina y el Caribe brindó una conferencia online y luego conversó con Adlatina sobre el desarrollo de esta tecnología en la región. Según Otero, la inversión mixta entre el Estado y las empresas privadas establece las bases para el desarrollo de la conexión 5G en un futuro cercano.
    Otero: “Al top cinco lo lidera Brasil, luego se ubica México, en tercer lugar Colombia, cuarto Perú y quinto Chile”.
  • | SON VOCEROS DE LA CADENA HOTELERA
    En una nueva etapa de la campaña de LatinWorks para Marriott International, la actriz Diane Guerrero, el actor y músico Diego Boneta, y los integrantes de la banda Boyce Avenue narran sus experiencias como viajeros, artistas, y latinos.
    La campaña #LoveTravels fue lanzada este año durante las Marchas del Orgullo de Washington D.C. y Chicago.
  • | EL OBJETIVO DE LA OPERACIÓN SERÁ ADMINISTRAR LAS REDES SOCIALES DE AMBAS MARCAS
    La unidad de negocios de Don liderada por Mariano Ricciarelli desarrollará las estrategias y comunicaciones digitales de las dos marcas. “Ipanema y Rider nos permiten poner todo nuestro expertise estratégico, creatividad y equipo para lograr un trabajo en conjunto, que fortalezca las marcas, generando engagement con sus consumidores”, señaló Ricciarelli.
    La unidad de Don aportará creatividad y planificación estratégica que contribuyan al posicionamiento de las marcas.
  • | ENTREVISTA CON EL DIRECTOR DE MARKETING DE PEPSICO BEBIDAS PARA CONOSUR
    (Por Alfredo Sainz, especial para Adlatina) - El grupo PepsiCo decidió apostar por los sabores únicos para posicionar a su marca H2OH! en el mercado de las bebidas sin alcohol. Un ejemplo de fue el lanzamiento del sabor maracuyada, que en sólo 8 meses, representa el 6% de las ventas de la marca.
    “Constantemente buscamos transformar la experiencia de consumo y continuar acercándoles a nuestros consumidores nuevas opciones”, propuso Anderson.

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El flamante director de 7 Samurai habló sobre sus expectativas para esta nueva etapa, sus inspiraciones y los proyectos

La dupla de directores, formada por Fermín Cimadevilla y Lorena Medina, trabajará para la productora en el mercado arge

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Seleccionado como uno de los "sitios del día" e incluido en el anuario "the best 365 websites around the world" por Awwwards, DHNN estuvo a cargo del site oficial de la película Relatos Salvajes. El sitio relata la dinámica de la película e incluye trailers y entrevistas con los protagonistas. 

LIBRO RECOMENDADO

El economista y periodista Sebastián Campanario, autor de obras como La economía de lo insólito (2005) y Otra vuelta a la economía (2012) –junto a Martín Lousteau-, presenta su nuevo libro, Ideas en la ducha.

Con dirección general creativa de Diego Medvedocky, Grey Argentina y LG presentaron el nuevo trabajo para el lavarropas LG 6 Motion DD, donde las protagonistas son las bombachas. 

LA MIRADA DE DOS ESPECIALISTAS

Según la Real Academia Española, un diálogo es una conversación entre dos o más personas, que alternativamente manifiestan sus ideas o afectos.