MIéRCOLES | 22 de Octubre de 2014
  • Argentina
     | BLUE HIVE ARGENTINA DEBUTÓ EN LOS PREMIOS EFFIE CON TRES...
    Durante la última edición de los premios Effie Argentina, la nueva unidad de WPP para Ford en el país, Blue Hive Argentina, festejó tres veces: “Ford Fiesta: Sponsor de la soltería” se hizo con un oro, y “Focus” y “Fiesta”, con un plata cada una. En diálogo con adlatina.com, Marcelo Ramos –gerente de marketing de Ford–, Eduardo Parapugna –gerente general de Blue Hive Argentina– y Sebastián Castañeda –dgc de Blue Hive Argentina– repasaron las tres conquistas de la noche y la nueva etapa conjunta de la agencia y el cliente.
  • Argentina
     | EFFIE AWARDS ARGENTINA 2014
    ‘Estas dulce’ y ‘Souvenir’, dos casos de DDB Argentina para BBVA Banco Francés, que acaban de adjudicarse oro y plata respectivamente en la edición local de los Effie Awards. Tras esta conquista, Fernando Capalbo, managing director de DDB, y Santiago Sanguinetti, gerente de publicidad de Banco Francés, dialogaron con adlatina.com y comentaron que para alcanzar estos resultados lo más importante es mantener una relación de apertura y entendimiento entre anunciante y agencia.
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  • | ANHEUSER-BURSCH APUESTA A LA CERVEZA MEXICANA
    El lanzamiento de Montejo para el mercado hispano de Estados Unidos está en manos de LatinWorks.
    La agencia multicultural desarrolló una campaña centrada en la originalidad y la herencia del espíritu mexicano, volcados en la tradicional cerveza. “Viva Montejo” apuesta a conquistar los corazones de los hispanos que viven en California, Texas, Arizona y New México. “Ser capaces de crear una campaña que conecta todos los canales de una manera impactante es una experiencia determinante para una agencia”, aseguró Carlos Muñoz el vp de cuentas de grupo en LatinWorks. En la nota, dos spots de la campaña.
  • | LA AGENCIA SIGUE ANUNCIANDO CAMBIOS EN SU CÚPULA DIRECTIVA
    La misión de la nueva dupla es dar continuidad al ADN creativo de la agencia.
    Tras la reciente designación de Paul Giovanni como chairman de Leo Burnett Tailor Made y de las empresas de Publicis Worldwide Brasil, la agencia anunció que Marcelo Reis y Marcio Toscani asumirán la presidencia en su lugar. Se desempeñaban como vicepresidente creativo y vicepresidente de operaciones y finanzas, respectivamente.
  • | LOS PREMIOS DISTINGUEN A LOS DISEÑOS DE VANGUARDIA
    Entre los 10 ganadores hay desde científicos y estudiantes hasta marcas, como Nike, Reebok y Disney. Las aplicaciones y los wearables también se colaron entre los ganadores. Además, la temática ambiental dijo presente con sistemas de ahorro de energía y hasta una web para diseñar sistemas de energía solar domésticos.
  • | POR VARIOS MOTIVOS
    El autor, Marcus Fischer, es presidente y chief strategy officer de Carmichael Lynch.
    (Advertising Age) – Qué cosas necesita aprender la próxima generación que ocupará el cargo.
  • | ES UNA EMPRESA DE GRUPO OSDE
    “Como vos, trabajamos para tus vacaciones" reza el eslogan de la campaña.
    (Buenos Aires, martes 21 de octubre de 2014) – A fin de acompañar la renovación del sitio web y potenciar la imagen del anunciante, Niña creó una campaña integral de cuatro comerciales, videos y acciones para Facebook, Gráfica, Vía Pública, Radio y un mix de medios digitales (Display y Search). El proyecto apunta a instalar a Interturis como un habilitador de las vacaciones reflejando la calidad, solidez y confianza de la empresa. En la nota se pueden ver las piezas.
  • | BBDO ARGENTINA, LÍDER DEL RANKING ACUMULADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA, CONQUISTÓ UN ORO CON TARJETA NARANJA Y CUATRO PLATAS CON PEPSICO EN 2014
    Junto a Tarjeta Naranja, BBDO se quedó con un oro por el caso Un espónsor financieramente incorrecto. También obtuvo cuatro platas de la mano de PepsiCo. En diálogo con adlatina.com, Ramiro Rodríguez Cohen, dgc de BBDO; Juan Pablo Mon, gerente senior de marketing en Tarjeta Naranja; Carlos Menéndez Behety, chief innovation officer para América del Sur y Central en PepsiCo; y Federico Blutghen, director de marketing en la misma empresa, se refirieron a la importancia de los premios conquistados. Los cuatro destacaron a la innovación como una de las claves de éxito de las campañas.
  • | SE SUMA AL EQUIPO LIDERADO POR IGNACIO LAUDIAT Y JULIETA REY
    Dauquén Chabeldín, nueva incorporación de Circus México.
    La red independiente fundada por Bruno Lambertini y Luis Alonso, incorporó al creativo que, antes de sumarse al equipo de México, trabajó desde la oficina que Circus tiene en Buenos Aires para adaptarse a la dinámica de trabajo. A lo largo de su carrera, Chaubeldín fue parte de las oficinas que Grey, Ogilvy & Mather, La Comunidad y Leo Burnett tienen en Argentina.
  • | LIDERARÁ LA AGENCIA DE BTL DE LA RED
    Miguel Capriles: “El presupuesto de BTL de los clientes se equipara cada vez más con el de ATL”.
    El ejecutivo trabajará con marcas como Adidas, BBVA, Jumbo, Cotton USA, Super Ricas y Prodesa, entre otras. Con respecto a los desafíos de este tipo de agencias, afirmó: “Deben aumentar sus estándares de creatividad, recursividad y calidad en términos de la ejecución, por lo tanto enfocaremos nuestra gestión en estas variables”.

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EL ESPACIO DE ALBERTO BORRINI

En un momento del reportaje que le hizo María Esther Vázquez hace unos años a Jorge Luis Borges, que no tengo a mano, no recuerdo cómo surgió un tema afín al consumo o a la publicidad.

El ESPACIO DE GIECI - POR JOAN COSTA

La comunicación ha dejado de ser una herramienta mediática exclusivamente instrumental, masiva y unilateral al servicio de las empresas para la difusión de sus productos.

Cannes 2014

Medallero mundial por países

  1. REINO UNIDO
  2. ESTADOS UNIDOS
  3. SUECIA
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Medallero Iberoamericano por red

  1. FCB
  2. McCann Erickson
  3. Ogilvy & Mather
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  • | LA EDITORA ASOCIADA ABBEY KLAASSEN PARTE PARA UNIRSE A DENTSU AEGIS
    Simon Dumenco reemplazará a Abbey Klaassen como director editorial.
    (Advertising Age) – Dumenco cuenta con una amplia trayectoria en medios digitales e impresos. La directora editorial saliente, Klaassen, trabajará en el desarrollo corporativo de la red de origen japonés en Estados Unidos.
  • | CONQUISTARON LOS PREMIOS ESPECIALES EN LA 3º EDICIÓN DEL CERTAMEN
    El Fantasma del 50 conquistó oros en las categorías Viral Marketing, Campañas Online y Ejecuciones en Social Media.
    El caso ‘Fantasma del 50’ fue elegido como Idea del Año, por lo que Notable y Puma se consagraron Agencia y Anunciante del Año, respectivamente. En tanto, The Electric Factory se alzó con la estatuilla a Productora Digital del Año. En la nota, la lista completa de ganadores y el comercial catalogado como la Mejor Idea del Año.
  • | LUEGO DE UN PROCESO CREATIVO
    La agencia se adjudicó un proyecto de La Salteña.
    La agencia se incorpora al equipo de comunicación de la marca para aportar creatividad y planificación estratégica con el objetivo de contribuir al posicionamiento de la marca mediante propuestas innovadoras y diferenciales. “Es un gran orgullo para nosotros que La Salteña nos haya elegido para trabajar en conjunto, de manera que podamos aportar con nuestro trabajo creativo y estratégico para seguir fortaleciendo lo que vienen construyendo de manera eficiente”, aseguró Rodrigo Luque, director general de Don.
  • | CON MOTIVO DEL DÍA DE LA MADRE
    El comercial se basa en el concepto de que la ternura también se comparte, incluso antes de nacer.
    (Buenos Aires, viernes 17 de octubre de 2014, 11.52 am – hora local) – Con la dirección general creativa de Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli, el nuevo spot de David para Milka busca regalarles a las madres algo especial: El momento en que por primera vez compartirán un chocolate con su hijo. Para eso, fueron a las clínicas y en el comercial se muestra cómo reaccionan sus hijos cuando las madres comparten un chocolate durante la ecografía con sus hijos. En la nota se puede ver el spot y su ficha técnica.
  • | LA CEREMONIA SE REALIZÓ ANOCHE EN EL TATTERSALL DE PALERMO
    No te pierdas todas las fotos de la noche en nuestra página de Facebook.
    Un total de 13 oros, 29 platas y 1 Gran Effie se entregaron anoche en la ceremonia de premiación de la 9° edición de Effie Awards Argentina. Durante la gala también se reconoció a Ford y a YPF como grandes marcas, ingresando al Marketing Hall of Fame de la Argentina. Para revivir la ceremonia, se pueden ver todas las fotos en www.facebook.com/adlatinacom.

FOTOS INSTANTANEAS

PIEZAS DE COMUNICACION

  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Lola / Lowe & Partners
    Producto:
    Buccaneer
    Anunciante:
    PIRATE3D
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    72andSunny
    Producto:
    Activision
    Anunciante:
    Activision
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Youpanqui
    Producto:
    Claro
    Anunciante:
    Claro
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    Havas Argentina
    Producto:
    Vital 3
    Anunciante:
    Nutricia Bagó
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Remo
    Producto:
    Consejo Regulador Denominación de Origen Ribera del Duero
    Anunciante:
    Consejo Regulador Denominación de Origen Ribera del Duero
    Categoría:
    Multimedia
  • Agencia:
    --
    Producto:
    Arvejas Molto
    Anunciante:
    Maxiconsumo
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Carne
    Producto:
    Pomarola Molitalia
    Anunciante:
    Molitalia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Circus Grey
    Producto:
    Molitalia. Jumps
    Anunciante:
    Molitalia
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Grey Argentina
    Producto:
    Coca-Cola celebran el día de la madre
    Anunciante:
    Coca-Cola S.A.
    Categoría:
    Gráfica
  • Agencia:
    Young & Rubicam Argentina
    Producto:
    Movistar
    Anunciante:
    Movistar
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    Carne
    Producto:
    Cemento APU
    Anunciante:
    UNACEM
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    dommo creative center
    Producto:
    jobandtalent
    Anunciante:
    jobandtalent
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Día de la Madre
    Anunciante:
    Kopelco SA
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    BBDO Argentina
    Producto:
    Personal Fest 10 años
    Anunciante:
    Telecom Personal Argentina
    Categoría:
    Film
  • Agencia:
    La Comunidad
    Producto:
    Finca Las Moras
    Anunciante:
    Grupo Peñaflor
    Categoría:
    Multimedia
  • | EN COLOMBIA SABEN QUE LA UNIÓN HACE LA FUERZA. EN ARGENTINA PARECE QUE TAMBIÉN
    El Congreso Colombiano de Publicidad, celebrado en Cartagena, es una muestra de las cosas que pueden lograrse cuando los distintos players de la industria comparten un mismo camino y miran hacia un mismo horizonte. La unión entre las cuatro entidades colombianas (ANDA, UCEP, Andiarios y Asomedios) invita a pensar que esta alianza puede replicarse en otros mercados de la región, en pos de una mejora para la industria.
  • | FORD FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA INTERNACIONAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE ARGENTINA
    (Por Gonzalo Maestre, del staff de adlatina.com) - La firma automotriz fue distinguida como Gran Marca Internacional con trayectoria local, en el marco de la entrega de premios de Effie Awards Argentina 2014. Con este reconocimiento, Ford se suma a las otras cuatro marcas que recibieron el galardón en las ediciones anteriores: Volkswagen, Coca-Cola, Unilever y American Express. El director de marketing y ventas de Ford, Ricardo Flammini, dialogó con adlatina.com sobre el reconocimiento recibido, el presente de la industria y los nuevos desafíos que Ford tiene en Argentina y en el mundo.
    El equipo de Ford y de su agencia Blue Hive junto a los representantes de los brand builders que avalan el premio de Grandes Marcas. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | YPF FUE DISTINGUIDA COMO GRAN MARCA LOCAL E INGRESÓ AL MARKETING HALL OF FAME DE LA ARGENTINA
    (Por Florencia Álvarez, del staff de adlatina.com) Luego de que YPF fuera distinguida como Gran Marca local, en el marco de la ceremonia de premiación de Effie Awards Argentina, realizada el martes en el Tattersall de Palermo, Jorge O. Gatto, director de marketing, planificación y coordinación operativa en la compañía, dialogó con adlatina.com sobre las claves que les permitieron lograr tal reconocimiento. Para el ejecutivo, el ingreso de la empresa al Marketing Hall of Fame de Argentina es producto del profesionalismo, el esfuerzo y la preocupación por estar presente entre todos los argentinos. Asimismo, aseguró que el galardón conlleva la responsabilidad de seguir mejorando y ayudar a resolver las problemáticas energéticas del país.
    “Tenemos en nuestras manos la posibilidad de ayudar a resolver alguna de las problemáticas energéticas del país”, aseguró Gatto. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | ENTREVISTA CON EL PRESIDENTE DEL JURADO DE EFFIE AWARDS ARGENTINA
    (Por Verónica Martínez, coordinadora de redacción de adlatina.com) - El gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor presidió el jurado de la novena edición de los Effie Awards Argentina. En diálogo con adlatina.com, destacó la eficiencia de resultados, búsqueda de emoción y memorabilidad de los casos ganadores. Además, dijo que lo que hay que medir para ver si una situación recesiva amerita un recorte o una mayor inversión en publicidad es la eficiencia. También, se refirió al Gran Effie y expresó: “Molinos eligió producciones no muy costosas, bien pautadas y con un claro mensaje que, en muy poco tiempo, lograron resultados por encima de los esperados”.
    Según Siano, los casos que conquistaron Effies sobresalen por su eficiencia, la cual, no necesariamente se traduce en altos volúmenes de inversión. Fotografía: Estudio Monteleone.
  • | MADRE LOGRÓ EL SEGUNDO PUESTO EN EL RANKING ANUAL
    Tras culminar la 9° edición de los Effie Awards Argentina, los rankings –tanto el anual como el acumulado- se mantuvieron con la cima inalterable. Y&R lideró, una vez más, el listado de agencias más premiadas en 2014 –como lo viene haciendo durante los últimos dos años-. Por su parte, Madre, tras conquistar el Gran Effie saltó a la segunda posición con 40 puntos. En cuanto al ranking acumulado (2006-2014), BBDO sigue inamovible con 252 puntos acumulados. El podio lo completan Y&R y Ogilvy & Mather.
    BBDO y Y&R vuelven a estar en la cima del ranking acumulado y del anual de Effie Argentina, respectivamente.
  • | YPF Y FORD INGRESARON AL MARKETING HALL OF FAME COMO GRAN MARCA LOCAL Y GRAN MARCA INTERNACIONAL CON TRAYECTORIA EN EL PAÍS
    En el marco de una ceremonia que contó con un récord de asistentes, se celebró en el Tattersall de Palermo la ceremonia de premiación de la 9° edición de Effie Awards Argentina. El jurado presidido por Marcelo Siano -gerente general de Consumo Masivo para Argentina y filiales sur del Grupo Arcor- eligió al caso “Los amigos de Gallo” como el mejor de la noche, merecedor del Gran Effie. Además, otras dos marcas –YPF y Ford- se sumaron al Marketing Hall of Fame de Argentina, que cuenta con el auspicio de los tres brand builders: BBDO, Y&R y Ogilvy & Mather. En la nota, la lista completa de ganadores.

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