Apple, Google e IBM consolidaron su lugar como las marcas globales más valiosas, al ocupar nuevamente los tres primeros puestos de la edición 2013 del ranking global BrandZ que elabora Millward Brown. La compañía fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak se mantuvo en la cima del listado con un incremento del 1 por ciento en su valor de marca, que el informe estima en un total de 185.071 millones de dólares.

En tanto, Google pasó del tercer lugar de 2012 al segundo lugar este año, con un crecimiento del 5 por ciento en su valor marcario, que actualmente se estima en 113.669 millones de dólares. Por su parte, IBM cayó al tercer lugar, al experimentar según los autores del informe una caída del 3 por ciento en su valor, que se ubica en torno a los 112.536 millones de dólares.

El top 10 del ranking global lo completan McDonald's (90.256 millones), Coca Cola (78.415 millones), At&t (75.507 millones), Microsoft (69.814 millones), Marlboro (69.383 millones), Visa (56.060 millones) y China Mobile (55.368 millones). Nueve de las diez marcas más valiosas son de origen estadounidense, mientras que la restante es de procedencia china.

Por su parte, Zara fue la marca de mayor crecimiento en el último año. Con un incremento del 60 por ciento en su valor alcanzó un total de 20.167 millones de dólares y alcanzó el puesto 35. Otras marcas de desempeño destacado fueron Tencent (21º puesto), cuyo valor creció un 52 por ciento para llegar a los 27.273 millones de dólares; Samsung (30º lugar), que logró un incremento del 51 por ciento para alcanzar un total de 21.404 millones de dólares; y Visa (9º escalón), que registró un crecimiento del 46 por ciento.

La región iberoamericana tuvo dos representantes entre las cien más valiosas. La marca de telefonía móvil Movistar se ubicó en la 66ª posición, con un valor de marca que se redujo un 22 por ciento para quedar en 13.336 millones de dólares. En tanto, Santander llegó al puesto 96, con un crecimiento en su valor del 8 por ciento para alcanzar los 9.232 millones de dólares.