Danone anunció el inicio de un proceso de review de su cuenta de medios a nivel global, cuyo volumen se estima en 1.000 millones de dólares. La compañía multinacional de origen francés, que comercializa marcas como Evian y Activia, analizará su relación con agencias de medios en más de 20 mercados, entre los que se incluyen Estados Unidos y Reino Unido.

Actualmente, en Norteamérica la cuenta de Danone integra la cartera de Havas Media -anteriormente MPG-. Asimismo, en otros mercados la compañía trabaja con otras agencias del grupo Omnicom y de GroupM -WPP-. Según trascendió, la decisión final se conocerá antes de que finalice 2013.

Según estimaciones de Ad Age, la inversión publicitaria global de Danone en 2011 fue de 1.470 millones de dólares. Ese año, las regiones más importantes en términos de volumen de inversión en publicidad fueron Europa (1.040 millones) y Latinoamérica (215 millones).