Ana Iparraguirre y Santiago Lacase presentaron Quiddity, el nuevo emprendimiento del ecosistema de comunicación que conforman Carlos y Darío, Ágora Public Affairs y Fogdog. La consultora se propone combinar estudios de opinión pública con modelos analítico-predictivos, para diseñar estrategias en base a datos, identificar audiencias clave y desarrollar mensajes segmentados, mejorando así los resultados de las campañas de comunicación directa.

Iparraguirre tiene más de una década de experiencia en el diseño de estrategias basadas en el análisis inteligente de datos para campañas políticas y organizaciones, en una docena de países de América Latina. Presentó a Quiddity como un emprendimiento que busca aprovechar la oportunidad que representa la big data: “El análisis de grandes cantidades de datos nos permite dar mejores soluciones. Sin embargo —señaló Iparraguirre—, los modelos estadísticos predictivos necesitan un objetivo estratégico claro. Quiddity nace para unir el mundo de la opinión pública tradicional con el análisis de grandes bases de datos y así ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus objetivos”.

Por su parte, Santiago Lacase sostuvo que el objetivo de la nueva consultora es complementar las demás compañías del grupo, ayudándolas a aprovechar el análisis de datos para sus propuestas de comunicaciones.

Quiddity trabajará en campañas políticas y asesoría en comunicación tanto para gobiernos como para empresas privadas, además de organizaciones civiles que buscan una voz para sus causas.