El desodorante Sure, de Unilever, fue rápido en tomar una oportunidad para una campaña táctica del spray blanco que los referees están utilizando en los partidos del Mundial de Fútbol para marcar líneas en el terreno de juego.

La agencia DLKW Lowe creó un aviso de gráfica que apareció en los diarios del Reino Unido y en medios sociales con las palabras “Some Cans Leave White Marks. Sure no”. (Algunos productos dejan marcas blancas. Sure no), junto a la foto de un referee que utiliza el spray durante el torneo.

El spray ha sido un motivo de atención en los medios británicos, a partir de que el Mundial lo ha puesto en la mira de los televidentes. El producto venía siendo utilizado durante algunos años por referees en America latina, pero nunca en el Reino Unido.