Si bien el cuidado del medioambiente y la responsabilidad social son atributos valorados por el consumidor desde hace tiempo, la percepción varía y algunas marcas son consideras más verdes que otras.
Entendiendo que existe esta brecha entre el desempeño sostenible y medioambiental de una marca y la percepción que tienen los consumidores de ese desempeño, Interbrand y Deloitte elaboraron la versión 2014 del informe Best Global Green Brands.
Por primera vez en cuatro años, Toyota fue destronada de la cima y, en su lugar, quedó al frente Ford.
La reducción de la emisión de dióxido de carbono en sus procesos de producción, el cuidado del agua y la fabricación de vehículos con motores ecológicos son algunos de los motivos por los cuales la automotriz es percibida como la más sustentable.
Además del desplazamiento de Toyota como líder, este año se destacan Sony y Adidas, que ingresaron al top 10 por primera vez; y Johnson & Johnson que, al igual que Volkswagen, caen seis y nueve posiciones respectivamente.
En tanto, IKEA, Zara, Philips y Adidas fueron las que más escalaron en la lista; mientras las marcas automotrices, de electrónica y tecnológicas ocupan casi el 50 por ciento de la totalidad del ranking.
Por último, Chevrolet, Disney y Heineken ingresaron al ranking este año.
Ranking Green Brands 2014
1- Ford
2- Toyota
3- Honda
4- Nissan
5- Panasonic
6- Nokia
7- Sony
8- Adidas
9- Danone
10- Dell
11- Samsung
12- Johnson & Johnson
13- BMW
14- Philips
15- Intel
16- Volkswagen
17- HP
18- Nestlé
19- IKEA
20- Coca-Cola
21- Apple
22- L'Oréal
23- GE Diversified
24- Mercedes-Benz
25- IBM
26- Canon
27- Xerox
28- UPS
29- Nike
30- Pepsi
31- Siemens
32- Chevrolet
33- Cisco
34- ZARA
35- Kia
36- 3M
37- Starbucks
38- Kellogg's
39- H&M
40- Hyundai
41- Microsoft
42- Avon
43- McDonald's
44- Santander
45- AXA
46- Caterpillar
47- Shell
48- Colgate
49- Disney
50- Heineken
