The New presentó su nuevo trabajo para Gladiator Energy Drink, la bebida energizante de Coca Cola. Se trata del USB can, una acción que convierte a la lata de Gladiator en un pen drive virtual. La campaña se propone resolver el problema recurrente de la falta de memorias usb en el trabajo. Basta contar con una conexión a internet y pasar la lata por delante de una cámara para que se habilite un espacio de almacenamiento online para poder guardar allí los archivos, que luego pueden descargarse desde cualquier otra computadora.

De esta manera, The New y Gladiator Energy Drink, ganadores del Grand Prix de TV en la última edición del Círculo de Oro, buscan fortalecer la imagen de la marca a través de la innovación incorporada en su packaging y posicionarla como la bebida idea para tomar en horario laboral.

La acción contó con la dirección general creativa de Walter Aregger y Hernán Ibarra, y su desarrollo web fue realizado por la firma E-Senze.